Когато Гарисън Кийлър, писател и вече пенсиониран радиоводещ, беше хванат от бурите на сексуален тормоз, които промениха, ако не и приключиха нарастващ брой кариери, Общественото радио на Минесота (MPR) реши да предприеме строги действия.
Наред с други неща , организацията промени името на Прерийен домашен спътник , радио естрадното шоу, което се е провеждало в продължение на десетилетия и вече е било под министерството на нов водещ, Крис Тил. MPR искаше нова марка, която може да скъса последната връзка с Keillor. Да не говорим за практическата реалност, че той притежаваше правото на името и възможността за излъчване на архивирано съдържание. (И първоначалното съобщение на MPR за уволнението на Кийлър прозвуча, че промяната на името и прекратяването на разпространението на старо съдържание е част от лечебните му стъпки. Толкова за PR връщане.)
Но марките са крехки и тази просто се удари в земята и се разби.
Както Thile спомена снощи при откриването на шоуто, новото име е На живо от тук . По-анодинен и празен бранд би било трудно да се постигне. Това е вид измислица, която може да приеме сатирик, подиграващ се на такава продукция.
Марката трябва да отстоява и дори да казва нещо. Prairie Home Companion е хитро изработен. Частта 'Prairie' говори за Средния Запад, критичен елемент. Като Сам Андерсън пише в Slate преди повече от десетилетие , това беше интелигентен анализ на пазарната разлика.
Когато той започва като писател и радиоводещ в началото на 70-те години, всички основни региони на Америка са били изцяло митологизирани - там е бил Мисисипи на Фокнър, Калифорния на Стайнбек и Ню Йорк на всички останали. Но Средният Запад беше, относително казано, празен лист. Подобно на Фокнър, Кийлър изобретява измислена територия - митично селце в Минесота, наречено езерото Уобегон, „малкото градче, което времето е забравило и десетилетията не могат да се подобрят“ - и посвещава кариерата си на проучването му.
Частта „Home Companion“ напомня на старата публикация Женски домашен спътник който се простираше от 1870-те до 1950-те и предоставяше фантастика, истории от общ интерес и други неща за интерес и забавление. Изборът на Кийлър се позовава на настройка, толкова атавистична за съвременната публика, че тя остава безвремена и позволява на шоуто да процъфтява дълги години.
Придружителят също е надежден, нещо, на което да разчитате, дори когато понякога е скучно.
Не че нямаше проблеми. The средната възраст на слушане е 59 в края на неговото управление, което означава, че те губят по-млада публика и бъдещо дълголетие. Тогава размерът на аудиторията също намаля до 3,1 милиона, загуба от половин милион за пет години.
както и да е новата версия е до 2.6 милиона от 2016 г. Явно някой е търсил друг спътник
Силна нова марка може да помогне, но марките не са просто колекции от писма. Те трябва да отстояват нещо - казвам нещо. На живо от тук не, освен да посочи, че е произведен пред аудитория на живо някъде или другаде, което е вярно за много предавания. Снощи Тийл каза: „На живо от тук става въпрос за хора, които правят красиви неща и ги споделят с нашата публика в реално време. Фактът, че шоуто е на живо - където всичко е възможно - е част от това, което го прави толкова специално. '
Защото всичко не е възможно, ако шоуто не е на живо. И технически, тъй като този се предава ретранслирано, той също е записан.
Но това не е нито тук, нито там, колкото новото име на марката, което не дава представа за това, което може да чуете и по този начин нарушава едно от основните правила на брандирането: необходимостта от асоцииране с нещо, което целевият пазар може да очаква и предвиждайте.
на колко години е съпругът на сюзън луки
В процеса на опити да се изчисти тази асоциация със сдържан и талантлив Midwesterner, MPR пусна фенерчето и остави парчетата на пода.
