Тейлър Суифт знае как да работи с огромното си присъствие в социалните медии: с близо 60 милиона последователи в Twitter и 71 милиона последователи във Facebook, знаменитостта използва тези портали в своя полза.
Суифт, вярно, управлява марка, по-печеливша от повечето компании: Само на 25 години тя спечели 64 милиона долара през 2014 г. - с най-новия си албум, 1989 г. , донасяйки повече от 7 милиона долара продажби и преброяване.
за кого е женен Вероника Монтелонго
Поп звездата с гъсти очи първо се прослави като изцяло американска любима, но сега тя ребрандира - и прегръща тъмната си страна - за предстоящия музикален видеоклип „Bad Blood“, който се очаква да премие на годишния Билборд Музикални награди в неделя. Суифт създава напрежение за клипа, като публикува тийзъри в различните си акаунти в социалните медии цяла седмица - Twitter, Instagram и Facebook - които включват различни герои, които да се появят във видеото. Засега в звездния актьорски състав ще се включат: Лена Дънам, Кендрик Ламар, Джесика Алба и наскоро Кара Делевинг.
Разбира се, вие не сте знаменитост, за която се говори, че отмъщавате на бивш приятел, но все още има много неща, които можете да научите от това как Суифт популяризира „Bad Blood“. Последната й публикация в Instagram събра 670 000 харесвания за по-малко от седем часа, а само тийзърът натрупа 489 000 гледания за по-малко от една седмица. Поне част от това е свързано с маркетинговия нюх.
Това твърди Либи Търнър, директор на профила в социалните медии и маркетинговата агенция Стая 214 , който говори с Инк. за това какво прави Суифт правилно. Преди следващото голямо пускане на продукта и особено ако се опитвате да преработите по-стара класика, ето няколко стъпки, които трябва да следвате.
1. Създайте съспенс, но го направете изкусно.
Суифт за първи път започна да популяризира „Bad Blood“ на 7 май, цели 10 дни преди очакваното издание на видеото, като публикува изображение на себе си, наречено „ Катастрофа. „Тя продължи да дразни феновете си, разкривайки още 15 героя тази седмица, повечето от които изглежда са в собствения кръг от приятели на Суифт.
„Това беше наистина успешно начинание“, казва Търнър, който с ентусиазъм коментира: „Това е нещо, което се опитваме непрекъснато да комуникираме с клиентите си, този елемент на напрежение, за да заинтригува хората. ... Сега, докато [Swift] го пуска, хората нямат търпение да видят кой е следващият. '
Пускайки точното количество информация, без да раздавате всичко, добавя тя, със сигурност ще ангажирате клиентите преди големи събития като стартиране на продукти или съобщения за финансиране.
Търнър добавя, че има стойност в маркетинга на продукт, с който клиентите ви ще се отнасят на лично ниво: „Bad Blood“ създава култура, при която момичетата искат да бъдат част от този набор приятели, казва тя. „Това е нещо, което те се стремят да видят и да бъдат част от него.“
За да се ангажирате по-добре с потребителите, първо трябва да разпознаете кои са те и след това да разберете какво се надяват да извлекат от вашия продукт.
на колко години е Крис Комсток
2. Изградете партньорства, за да се възползвате от по-широките пазари.
Важно е, че Суифт създава партньорства с по-неочаквани фигури, като например Елън Помпео и Мариска Харгитай, които ще играят съответно героите „Луна“ и „Справедливост“.
Въпреки че Суифт изпитва (много публично) възхищение към последните две - тя кръсти котките си на герои, които играят по телевизията - както Помпео, така и Харгитай представляват значително по-различна демография от тази, която Суифт обикновено ангажира: Те са малко по-стари от една страна, а телевизионните им предавания са склонни да привличат повече поколения X-ers-- Анатомията на Грей премиера през 2005 г. и Ред и законност през 1990г.
Бизнесът също така може да се възползва от разширяването на своите приятелски кръгове, така да се каже. „Много марки имат свързани партньорства, които биха могли да използват“, казва Търнър, цитирайки скорошно съобщение Свети Валентин специален от производителя на бавни готварски печки Crockpot и свещната компания Yankee Candle. Най-хубавото е, че можете да получите достъп до клиентската база на вашите партньори в процеса - което ви позволява да разпространите разговора още по-широко, казва тя.
Важно е да знаете на кого маркетирате, но също толкова важно е да се включите в съседни пазари, ако искате да разширите бизнеса си до мащаб.
3. Знайте времето си и изпълнете съответно.
Самата песен, с която излезе 1989 г. през октомври 2014 г. е относително стар от гледна точка на поп културата. Част от това, което прави маркетинговата стратегия на Суифт толкова ефективна, твърди Търнър, е фактът, че тя преработва клипа в нова (макар и по-тъмна) светлина: „Всичко е в намирането на новия ъгъл, който да споделите с хората, независимо дали това е нещо сезонно или ново характеристика на продукта, някакъв различен начин, по който може да се свърже с живота на потребителя или клиента “, казва тя.
Независимо дали сте опитна поп звезда или изпълнителен директор на процъфтяваща технологична компания, има смисъл да репромотирате класиката. Просто не забравяйте да го направите в точното време.
Търнър отбелязва, че е важно Суифт да фиксира промоцията на видеоклипа си в социалните медии за събитието за наградите: „Времето е наистина добро“, казва тя. „Ако брандовете могат да го правят заедно с нещо по-голямо, хората ще бъдат настроени към него.“
4. Внимавайте да не го препродадете.
Колкото и ефективна да е била стратегията на Суифт, все още има вероятност „Лошата кръв“ да бъде провалена. И ако не сте рок звезда - и следователно не оперирате с бюджета на рок звезда - особено важно е да не препродавате продукта си и да рискувате клиентите да останат разочаровани.
„Мисля, че има някаква опасност за това, ако изплащането не си струва напрежението“, казва Търнър. „Това е нещо, което трябва да вземете предвид при разработването на кампания.“
Тя също така добавя, че за останалия свят едноседмичен маркетингов трик вероятно е твърде дълъг: Опитайте да кондензирате съспенса в период от два или три дни.
Ще бъде интересно да видим какво още Суифт разкрива в дните преди премиерата на „Лошата кръв“ - и дали тя изпълнява (несъмнено масивно) обещание.
заплата на Крис Куомо в cnn
