Всяка година, 95 процента от новите продукти се провалят. Причината е проста: Повечето клиенти нямат време или енергия да преценят предимствата и недостатъците на продуктите в количките си за пазаруване, така че използват пряк път, за да вземат решение. Този пряк път е опаковката на вашия продукт.
Помислете за Tiffany & Co. За повечето хора емблематичната синя кутия с робинско яйце е по-разпознаваема от самите бижута.
Опаковката е мощна, защото казва на потребителите защо вашият продукт и марка са различни. Apple е известна със своите изчистени, минималистични опаковки. Ако някога сте гледали видео за разопаковане на нов iPhone, знаете, че хората обичат опаковката на Apple.
каква е националността на крис дженър
Много разумни стартиращи компании също овладяват и разопаковането. Pad & Quill, компания, която продава занаятчийски калъфи за iPhone и iPad, обвива продуктите си в кафява хартия с приятелски съобщения, отпечатани отвътре и римски печат за подчертано ръчно увито усещане.
Страхотната опаковка е особено важна за развиващите се стартъпи, защото може да има пряко въздействие върху продажбите и общата привлекателност на компанията. Предприеме Клуб на багажника , например. Тази компания подбира ръчно дрехи за мъже и изпраща своите подбрани от стилисти облекла в картонени „куфари“, които отговарят на удобството и стила на нейното обслужване. След пет години бизнес, Trunk Club привлече вниманието на Nordstrom и универсалния магазин от висок клас купи стартирането за 350 милиона долара.
Опаковката може да продължи да влияе върху продажбите на компанията, тъй като тя също се увеличава. Продажбите на MillerCoors спаднаха миналата година, но ретрото на Miller Lite може да увеличи продажбите с почти 5 процента . MillerCoors не промени бирата си; просто промени кутията, в която влезе.
на колко години е брандън т джаксън
Беден опаковката може да има още по-драматичен ефект. Австралия наскоро създаде a закон за обикновените опаковки за цигари. Премахването от правителството на правата за маркови опаковки има за цел да обезсърчи младите хора да пушат. Marlboro не само не може да използва логото си, но и не може да използва шрифта си. Пакетите, покрити със здравни предупреждения и графични изображения, които възпират тютюнопушенето, доведоха до най-голям спад на тютюнопушенето Австралия е виждала от 20 години.
Как да проектираме опаковки, които оказват въздействие
на колко години е Джули Бенц
Всички стартиращи компании искат да постигнат незабавно разпознаваем статус на Apple и Tiffany & Co. и този тип мощност на марката започва с опаковката на продукта. Как можете да направите вашата опаковка да се откроява от конкуренцията?
- Знайте демографските си данни. Яркото бяло и синьото яйце не ще работи за всяка марка. Помислете за подобряването на дома и депото на Лоу. Техните здрави марки говорят сами за себе си с отличителни, мъжки цветове. Не се страхувайте да смелите.
- Направете евтините опаковки да изглеждат шикозни и персонализирани. Добрата опаковка не трябва да е скъпа. Stephanieverafter , онлайн бутик за аксесоари за коса, пакетира лъковете си на прости картички в заглушени цветове със стилна типография. Това е евтино решение, което придава на всеки артикул усещане от висок клас.
- Направете пакета част от преживяването. Част от причината, поради която е толкова забавно да разопаковате нов продукт на Apple, е, че опаковката му отразява елегантното, удобно за потребителя изживяване на продукта вътре. Един стартъп, който е овладял това, е Обратно към корените , която произвежда комплекти, за да накара децата и родителите да се заинтересуват да отглеждат собствена храна. Удобната за деца опаковка на неговия гъбен комплект е проектирана да скочи от рафта и да предаде забавното и практическо изживяване, което марката предлага.
- Помислете за екологични опции. Опаковките, които могат да се рециклират или използват многократно винаги причина за потребител да избере вашата марка пред тази на вашия конкурент. Всъщност, 52 процента от хората по света взимат решения за покупка отчасти благодарение на опаковката, която показва марка, която оказва положително социално и екологично въздействие. Puma постигна голям напредък със своите екологична опаковка който се удвоява като многократно разхождащ се билборд за своята марка. Има много креативни начини да отидете лесно на земята и да разграничите марката си в процеса.
Не забравяйте, че опаковката на вашия продукт има за цел да съобщи целта: какво представлява вашата марка и какво означава за вашия клиент. Не пропускайте тази възможност да създадете трайно впечатление на рафта и в съзнанието на вашите клиенти.
