Днес публиката иска не само тяхното съдържание да бъде персонализирано - те очакват да бъде.
Всъщност, според доклад на SmarterHQ, 72 процента от всички потребители ще се ангажират с вашето маркетингово съобщение само ако е персонализирано за тях.
Но за маркетолозите с ограничено време и ограничен бюджет прилагането на стратегии за персонализация е обезсърчаваща задача. Може да изглежда технически предизвикателно или дори практически непостижимо. Добрата новина е, че ако внедрите визуално интерактивно съдържание по стратегически начин, това може да бъде не само възможно, но и печелившо.
Маркетолозите вече са били свидетели колко ефективно може да бъде интерактивното съдържание. В доклад от Content Marketing Institute и Ion Interactive , 87 процента от търговците казват, че интерактивното съдържание по-добре привлича вниманието на публиката, отколкото статичното съдържание. Други 87 процента заявяват, че това им е помогнало да постигнат маркетинговите си цели, а трима на всеки четири планират да използват повече от тях. Инвестицията, изглежда, се изплаща с пикове.
колко е висока бранди максиел
Нека да разгледаме четири вида интерактивно съдържание, което може да доведе до огромна ангажираност и възвръщаемост.
Интерактивна инфографика
Инфографиката винаги е била чудесен инструмент за ангажиране на вашата аудитория. Но включването на анимация, хипервръзки и кликващи компоненти може да ги оживи.
Представете си инфографика с анимирана карта, която можете да изследвате, като щракнете, или която разкрива отговора на ключови въпроси, докато превъртате. С този тип визуално съдържание публиката активно се ангажира през цялото време по нови и неочаквани начини и това ги държи изцяло инвестирани в съвместното създаване на историята, която се опитвате да разкажете.
Микросайтове
Интерактивните микросайтове действат по същия начин. Те са целеви страници, често за определени кампании, които живеят като отделни обекти от общата ви марка и обикновено имат свои собствени визуален език . Микросайтовете са идеални за разказване на конкретна история по начин, който се чувства по-пълен от набор от публикации в социалните медии или дори от кратко видео - макар че те със сигурност могат да включват видео, вградени в социалните медии и множество други визуални елементи!
Интерактивни срокове
Друг чудесен начин за разказване на история е използването на интерактивна времева линия.
Може да искате да споделите историята на вашия бизнес, на конкретна продуктова линия или на тема, свързана с вашата индустрия. Каквато и да е историята, интерактивната времева линия ви позволява да включвате не само статични изображения и активи, но видео, анимации, връзки към източника и други.
Карти с възможност за кликване
Ключът към персонализирането на всяко съдържание е да се гарантира, че вашата аудитория може бързо да намери информацията, която е от значение за нея, и да игнорира нерелевантното. И това е силата на интерактивните карти.
Да кажем, че искате да споделите данни за използването на възобновяема енергия във всички 50 държави. Ако един зрител живее в щата Вашингтон, не я карайте да превърта до дъното на една инфографика с всеки азбучен щат, само за да намери данните, които най-много се интересува да види. Карта, на която тя може да щракне и да види бързо изскачане на всички данни за всяко състояние, е по-полезна за нея (и за всеки друг потребител) и персонализира съобщението според нейния опит и интерес.
Приспособления и калкулатори
Ако сте ходили да пазарувате дом или сте подали данъци онлайн през последното десетилетие, вероятно сте взаимодействали с интерактивна джаджа или калкулатор. Някои са предназначени да ви помогнат да определите за какъв тип заем отговаряте на условията, докато други ви помагат да определите най-добрите данъчни облекчения за вас.
Това, което обединява всяко от тези преживявания е, че когато въвеждате информация, получавате уникален за вас резултат. Като потребител тази персонализация ви кара да се чувствате по-уверени, че приемате правилния подход.
Така че като марка, помислете за предлагане на приспособление, което помага на вашите клиенти да изберат кой от вашите продукти е най-подходящ за тях, или да изчислите какви ще бъдат месечните им плащания. Тези инструменти могат да помогнат на вашите клиенти да бъдат спокойни, че работата с вашата компания е правилното решение.
Интерактивни викторини
Тестовете работят по подобен начин, но като цяло са предназначени да помогнат на потребителите да научат нещо ново - и, често, много лично - за себе си. Buzzfeed направи цял бранш от тези видове тестове.
Няма ограничение за това как марките могат да включват интерактивни тестове в своите маркетингови усилия. Просто се уверете, че сте си поставили ясни цели и в края задайте призив за действие, който може да ви помогне да постигнете целите си.
Няма ограничение за потенциала на интерактивното съдържание като цяло и това са само няколко от възможностите ви. Но тъй като толкова много търговци виждат голяма възвръщаемост, може би е време да направите интерактивното съдържание част от вашата маркетингова стратегия.
