Фирми от всякакъв размер се нуждаят от силно присъствие на марката, за да се разграничат от останалата част от пакета. Това често включва зададена цветова палитра, избор на шрифт и установено лого. Но в наши дни простото определяне на тези аспекти на вашата марка вече не е достатъчно. Днес компаниите, които инвестират в визуален език, имат възможност да издигнат нещата на следващото ниво.
Визуалният език надхвърля простите стандарти на марката, като дефинира специфичен стил на илюстрация, стил на икони и стил на визуализация на данните за цялото марково съдържание. Твърде често фирмите се провалят в тази допълнителна стъпка и създават съдържание със смесени стилове на илюстрация и икони. Това може да се окаже разединено, претрупано и понякога объркващо за зрителя.
Били Гибънс има ли деца
Ето пет причини, поради които вашата марка трябва да създаде свой собствен визуален език днес.
1. Днешните маркетингови кампании изискват последователност.
Днешните търговци използват 12-14 вида визуално съдържание, за да постигнат една-единствена цел. Така че помислете за това: ако вашата марка е успяла да създаде съдържание, което използва последователен визуален език, няма ли това съдържание да бъде по-лесно да бъде идентифицирано от вашето от вашата аудитория? И ако е така, няма ли да им помогне да свържат десетината информация, която сте публикували, и да ги достави по-бързо във фунията за продажби?
Ако създадете 12-14 части от съдържание, които нямат свързваща визуална структура, зрителят може или напълно да пропусне ключови части от вашата кампания, или още по-лошо, да го обърка като съдържание от конкурент.
2. Можете да насочите ключовите клиенти далеч по-лесно.
Когато произвеждат визуален език, марките имат възможност да отстъпят и да обмислят по-отблизо ключовия си клиент. Те могат да създадат илюстрационен стил, който говори конкретно на този клиент, в сравнение с хвърлянето на широка и често скъпа мрежа, насочена към всеки човек.
Различните аудитории имат различни нива на очаквания по отношение на визуалното съдържание, но всички имат проницателни очи. Ако използвате разнообразни стилове на илюстрация във вашето визуално съдържание, без да се съобразявате с очакванията на вашата целева аудитория, може да загубите повече бизнес, отколкото да го спечелите.
Ако обхватът на клиентите ви е широк, вашият стил на илюстрация може да се използва за показване на вашата стойност за всички демографски данни. Goldman Sachs се справя добре с точно това. Те предпочитат визуални изображения, които използват стиплинг - стила на илюстрация, базиран на точки, който намирате на пари. Като водят със стил, който виждаме в собствената си валута, те изпращат подсъзнателно съобщение до своята аудитория, че тяхната марка е синоним на пари.
3. Визуалният език ще помогне за контрол на качеството.
След като сте идентифицирали ключов стил на илюстрация, можете да изберете стил на икона, който да се съчетава добре с вашите илюстрации. Това ще помогне да се контролира качеството, като се гарантира, че визуалните стилове не се сблъскват.
Качеството е много важно при създаването на визуално съдържание. Проучване, проведено от университетите в Нортумбрия и Шефилд, установи, че 94 процента от първите впечатления на вашата марка или услуга ще се основава изцяло на дизайна на вашето визуално съдържание. Това означава, че е задължително да избягвате често срещаната грешка при сдвояването на много различни стилове на икони със стилове на илюстрации, защото тази комбинация изглежда претрупана и непрофесионална.
4. Визуалният език ще отговори на ненаситната нужда на потребителите от съдържание.
Днес повече от всякога създаването на безброй парчета визуално съдържание е задължително, за да се свържете с крайната си аудитория. Но как можете да направите това с някаква ефективност, ако вашите дизайнери доставят различни стилове всяка седмица? С 83 процента от търговците инвестирайки във визуално съдържание през 2017 г. и увеличавайки 76% инвестициите си през тази година, марките трябва да продължат.
Когато имате утвърден визуален език, не само можете да избегнете игра на дизайнерско бинго, но можете и да разработите цифров набор от инструменти за илюстрация и активи на икони с течение на времето. Тези активи могат лесно да бъдат използвани повторно, позволявайки допълнителна ефективност, която не бихте имали без установен визуален език.
5. Всяка ръка на вашия бизнес може да стои отделно, докато все още носи вашата основна марка напред
По-големите марки виждат много успехи с визуалното развитие на езика, тъй като техният бизнес често има много клонове, като всички се състезават за внимание и ресурси. Чрез разработването на отделен визуален език за всяко бизнес направление, те имат възможността да се открояват, докато все още носят основната марка напред. Това може да се направи чрез идентифициране на отделна илюстрация, икона и понякога стил на визуализация на данни за всеки клон, като същевременно се запази цветовата палитра и изборът на шрифтове универсални за основната марка.
Когато компаниите преминат отвъд традиционното развитие на марката и инвестират в създаването на стратегически визуален език, те полагат основи за продължаване на успеха. Всъщност, тъй като 91 процента от днешната аудитория предпочита визуалното съдържание пред традиционните форми на маркетинг, марките, които изграждат визуален език днес, просто обслужват своите клиенти там, където е най-важно.
