Разширяването в международен план е цел на редица компании, особено тъй като страни като Китай и Индия продължават да нарастват и да влияят на световната сцена.
Но дори и мултинационалните компании грешат, когато се преместват на други пазари.
Ето няколко основни погрешни превода:
1. Пепси на мъртвите
Лозунгът на Pepsi е: „Pepsi ви връща към живота“.
За съжаление това беше преведено по-буквално, когато излезе на китайския пазар. Стана: „Пепси връща мъртвите предци от гроба“.
Това беше преследваща грешка в превода.
2. Газирана вода за вашата ... тоалетна?
Когато водата Schweppes Tonic пусна своя продукт в Италия, тя също беше буквално преведена (тенденция, която очевидно не винаги работи).
Оказа се, че буквалният превод е: „Тоалетна вода на Schweppes“.
Оказа се, че това не е вкусна перспектива за италианците.
на колко години е кристи суонсън
3. Не правете нищо с парите си
HSBC е шестият по големина мениджър на богатства в световен мащаб и е известен като доста успешен в света на финансите. Но през 2009 г. се наложи да стартира стратегия за ребрандиране на 10 милиона щатски долара поради крилатата си фраза „Не приемайте нищо“.
Фразата беше преведена погрешно на редица различни пазари като „Не правете нищо“.
Всъщност не е това, което искате, когато става въпрос за управление на парите ви.
Бритни Смит изневерява на Роман Атууд
4. Пържени пръсти, някой?
Пърженото пиле в Кентъки е добре познато в англоговорящия свят с лозунга си: 'Finger-lickin' Good!
Но тази фраза не се превежда в Китай. Всъщност в превода се загуби, за да стане „Изяж си пръстите!“
Не най-апетитните перспективи.
5. Глупости не се продават
Както Clairol, така и Canadian Mist се натъкнаха на една и съща грешка при превода, когато се опитаха да проникнат на германския пазар.
Canadian Mist се опитваше да пусне марка уиски. Но те не знаеха, че на немски „мъгла“ означава „тор“. Германците може да харесват алкохола, но не и когато е с марката канадски глупости.
Clairol се натъкна на същия проблем, когато се опита да продаде маша, наречена „мъглата“.
Представете си компания, която се опитва да ви продаде „стик за кака“ за косата ви.
Даниел Сиви разсъждава на глас
6. Издърпайте пръста ми
Говорейки за неволни шеги, когато General Electric пусна нова марка за партньорство в Европа със съкращението GPT, те бързо разбраха, че на френски език GPT се произнася като „J'ai pété“.
Това означава „пърдях“ на френски.
7. Какво има в багажника?
Когато автомобилният гигант Ford стартира рекламна кампания в Белгия, той се опита да подчертае качеството на най-новия си автомобил. Лозунгът беше: „Всяка кола има висококачествена каросерия“.
Но погрешен превод го направи: „Всяка кола има висококачествен труп“.
Не такъв боклук, какъвто искате в багажника на новата си кола.
Смисълът на всичко това е, че независимо дали се разширявате в международен план или дори просто навлизате на друг пазар в същата държава, трябва да включите местния екип, доколкото е възможно от човешка страна. Много пъти хората на място в това място (или дори възрастовата демографска група) ще говорят само ако ги попитате - така че ги питайте многократно.
Включете хората в творческия си процес рано и често, особено докато тренирате език и фрази. Ако пускате маркетинг на Boomers, управлявайте това, което правите от Boomers във вашата компания и тези, които познавате у дома. Ако пазарувате на Millennials или тези от поколение Z, същото нещо - попитайте наоколо. Бъди проактивен. Не работете в черна кутия в продължение на месеци и след това излезте с нещо, което все още не сте тествали.
И ако се разширявате в международен план, направете това десетократно. Наемете професионални преводачи. Изпратете на ранен език вашите материали рано и след това внимателно слушайте какво казват.
Изглежда невероятно, разглеждайки този списък, че може да е реално, но е - и в много случаи това струва на компании милиони и повредена репутация, непоправима.
Общувайте с хората си. Наред с други полезни неща, те ще ви уведомят дали сте на път да си изядете пръстите или да върнете баба си от мъртвите.
