Абсурдно задвижван гледа на света на бизнеса със скептично око и здраво вкоренен език в бузата.
Лидерите на марките не винаги имат чувство за хумор.
По някакъв начин, когато стигнете до върха, започвате да вярвате, че има определен начин да се държите и това обикновено включва да се вземете сериозно.
Когато Apple беше аутсайдерът - да, мина известно време - той безмилостно се подигра на Microsoft до точката, в която компанията на Бил Гейтс и всъщност самият Гейтс станаха нещо на шега. Кой някога би могъл да забрави дългосрочното Вземете Mac кампания в която млад Джъстин Лонг забавно и периодично се подиграваше на героя на Бил Гейтс на Джон Ходжман?
Burger King има тенденция да прави същото с McDonald's. Защо, когато се чу, че Кание Уест обича Макдоналдс, Burger King създава кой беше най-харесваният марков туит за всички времена . (Това не включваше комплимент.)
В края на 2019 г. Burger King отново се натъкна на подигравателни противоречия. Хората на Whopper направиха донякъде скандално твърдение за McDonald's и неговия Big Mac.
Стратегически, Burger King обича да тласка своя Whopper като по-голям и следователно по-удовлетворяващ.
И така, в Обединеното кралство той излезе видео настоявайки, че Big Mac е бил тайно поставен зад Whopper във всяка една реклама миналата година. Тъй като е толкова по-малък от Whopper, заяви искането, никой не знаеше, че е там.
В YouTube Burger King добави напълно искреното пожелание:
Благодарим ви, че се върнахме тази година Maccy Ds.
Всичко това може да изглежда като весела закачка. И все пак, както веднъж показа Apple, всяко малко копаене добавя към купчината предишни усилия. Знаете, че лидерът на марката е малко вероятно да отвърне на удара. Част от това да бъдеш лидер на марка означава да накараш клиентите да повярват, че си по-добър от по-малките си конкуренти.
Освен това една от най-големите публики на Burger King са младите. Именно тези, биха могли да кажат някои, които оценяват този вид подигравки най-много.
Разбира се, никой не може да бъде сигурен, че Burger King наистина е бутнал Big Mac зад своите Whoppers във всяка отделна реклама. Образът на Burger King обаче е такъв, че никой не би се изненадал, ако наистина се случи. А печелившата надутост се крие в остроумния начин на изпълнение на видеото.
за кого е женен Лорън Кохан
Ако сте изправени пред доброкачествен, може би дори нежен, лидер на пазара - и имате доверие в собствения си продукт - можете да направите много по-лошо, отколкото да се подигравате на лидера за очевидните му недостатъци.
И пак, тъй като хората физически израстват отвъд размерите на средна седалка в икономична класа, не е ли по-добре вашите бургери да не са твърде големи?
Напоследък Макдоналдс е (леко) здравен удар. Дори се опитва да направи щастливите ястия малко по-здрави.
Ами ако създаде кампания, възхваляваща факта, че нейните Big Mac наистина не са толкова големи?
Бих искал да видя това.
