Поколение Z (Gen-Z) е известно най-вече като поколението, което следва Милениали и в момента е класифициран като демографски родени след 1996 г. През последните десетилетия Millennials взеха голяма част от светлината на прожекторите и бяха основен фокус на екипите по продажби и маркетинг. Времената се променят. Gen-Z най-накрая е в центъра на вниманието на по-известните си предшественици. Това прави големи вълни в новините този месец. Според изследвания от Блумбърг , Gen-Z ще надмине Millennials през 2019 г. като най-многолюдното поколение, обхващащо приблизително 32 процента от населението.
В продължение на години Millennials действаха като поколението, определящо тенденциите. Марките са копнели за техните очи и уши. Но се случи нещо доста загадъчно - време. Да, Милениали, както всяко друго поколение, са на възраст. През последните четири години Millennials са класифицирани като демографски на възраст между 18 и 34 години. Придържащите се към тази класификационна схема обикновено са шарлатани, на които липсва силен опит в статистиката. Newsflash: Милениалите са поколение, а не демографски.
Що се отнася до Gen-Z, той не само се увеличава в цифри, но и вече променя тенденциите в комуникацията и потреблението. От възхода на ефимерните платформи до падането на социалните медии за изрязване на бисквитки, Gen-Z прави своя отпечатък върху бизнеса.
За търсещите тенденции, които искат да привлекат това доходоносно поколение и да анализират тези нови създатели на тенденции, има три неща, които трябва да имате предвид:
Предпочитане на разговор пред масова комуникация
Що се отнася до социалните медии, Gen-Z има явно предимство пред миналите поколения. Това поколение е наблюдавало провалите на социалните медии на Millennials и е взело внимателно под внимание. Той проправя различни пътища за социални връзки, изразяване и потребление.
Вместо да се фокусират върху увеличаване на броя на своите „приятели“, членовете на Gen-Z са фокусирани повече върху качеството на приятелите и развиването на лични връзки. Острови , ново приложение за съобщения, което прави вълни в колежите, свързва общности от индивиди заедно, позволявайки задълбочени разговори. Общностите включват онези, които търсят най-новата социална сцена за срещи сред хора, които се справят със специфична трагедия. Gen-Z ще търси по-добри начини за свързване и изследване на своята идентичност в тези нишови общности.
Преместване на новинарски медии
Помните ли, когато новините живееха по телевизията? Това бързо идва далечен спомен за мнозина. За Gen-Z новинарските медии от ново поколение ще имат нов дом. Новините разбраха, че това поколение живее в социалните медии и е жадно за нещо повече, отколкото за фотосесиите. Интерактивното видео на живо все още е в зародиш в социалните медии, но вече расте с безпрецедентни темпове.
Някои от старшите играчи на бизнес общността, като Goldman Sachs, Нюйоркската фондова борса и множество фирми от VC наскоро инвестираха още 22 милиона долара в онлайн платформата за новинарски медии Чедър с надеждата да превърне тази трансформация в реалност. Cheddar значително увеличи разпространението си през изминалата година с линейните си предавания на живо и стрийминг на програми по заявка чрез Facebook, Snapchat, Spotify, Sling, Comcast X1, Amazon, Twitter, Twitch и множество други нетрадиционни платформи. За да вземе още по-голям дял на този пазар Gen-Z, Cheddar насочи част от новия си капитал, за да закупи MTV Networks на Viacom в платформата за разпространение на Campus. Cheddar създава нов канал, CheddarU, който е планиран за поточно предаване в колежа в цяла САЩ.
Предефиниране на предприемачеството
Израствайки с изцяло нов набор от инструменти на разположение, Gen-Z е 55 процента по-вероятно да има желание да започне бизнес, в сравнение с неговите колеги от хилядолетието. Gen-Z израства в епоха, когато изграждането на витрина за електронна търговия на Etsy или изграждането на магазин чрез Shopify изисква малко умения и минимална финансова подкрепа.
Бариерите пред предприемачеството непрекъснато намаляват, което дава на Gen-Zers повече време да се посвети на това да бъде креативен и да се възползва от техния младежки оптимизъм. Вероятността това поколение да следва павирания път, който хилядолетията са оставили за тях, е ниска. Gen-Z ще създаде нови начини за изграждане на бизнес. Освен това ще се сблъска с неуспехи и мрачната реалност, че не всяка велика идея е бизнес от милиарди долари (да, сега говорим за милиарди).
Аня Лонгуел и Джефри Дийн Морган
Тъй като Gen-Z продължава да привлича вниманието на медиите и да прогнозира нови тенденции, хитроумните марки трябва да обърнат голямо внимание, за да изпреварят кривата. Техните навици за онлайн комуникация и консумация ще предсказват бъдещето. Що се отнася до Millennials, с тяхната покупателна способност за над 1 трилион долара, медийните долари ще останат в крак с това поколение, независимо от възрастта му.
