Бележка на редактора: Тази статия е част от Инк. Доклад за най-добрите отрасли за 2015 г.
„Йога джагърнаут“ изглежда като оксиморон, и то смешен. Докато не помислите за Денвър Йога CorePower , въображението на серийния предприемач Тревор Тис.
В края на 90-те години Tice беше заета да изгражда Tech Partners International, компания за ИТ аутсорсинг. Тис беше израснал в Телурайд, Колорадо, наслаждавайки се на ски, туризъм, планинско колоездене - „всички неща, които правите в планината“, казва той, - докато скално катерене не разбива и глезените му.
дата на раждане на Кевин Бейкън
Знаейки, че никога повече няма да може да се катери или планински велосипед по същия начин, Тис се обърна към йога. Пътуваше по целия свят със своята ИТ компания и всеки път, когато се приземи в нов град, искаше портиерът от хотела да го насочи към горещото място за йога в града. Това, което откри, го изненада и разочарова: „Бях много смаян от съоръженията, доставката, последователността“, казва той. „Липсваше нещо, което би имал добър клиентски опит.“
В отговор Tice основава верига от йога студия през 2002 г., която оттогава се разширява в цялата страна. Неговата CorePower йога се фокусира безмилостно върху последователността и клиентския опит. Студиата, с пълни съблекални и климатичен контрол, имат повече общи черти с здравни клубове от висок клас, отколкото с независими студия; те преподават само CorePower йога, която Tice е проектирал сам, вдъхновен от силова йога , ащанга йога , и Йога Бикрам . Часовете са 60 минути, а не 90, както в повечето студиа; има огледала и музика.
Бизнес моделът е по-скоро като този на здравен клуб, като се фокусира върху членовете, които плащат от 135 до 170 долара на месец, за да вземат неограничени часове във всяко студио, и разчита по-малко на уроци, които обикновено падат около 20 долара. През 2012 г. CorePower Yoga има приходи от 45,2 милиона долара; Tice казва, че приходите сега са в размер на 100 милиона долара.
Tice казва, че е финансирал първите 20 студиа, всяко от които струва от 500 000 до 750 000 долара за отваряне, като приходите от продажбата на последната му компания. През юни 2013 г. CorePower Yoga се обърна към частната компания Catterton Partners, като получи инвестиция, която Tice описва като „на север от 100 милиона долара“.
Catterton не е единственият инвеститор, който вижда обещания в йога индустрията, която се състои предимно от малки студия, управлявани от независими собственици-оператори. Йога и пилатес заедно са нараснали с около 7,7 процента годишно от 2007 до 2012 г., според изследователя на пазара IBISWorld, и сега са пазар на стойност 7 милиарда долара. През 2012 г, Йога списание Изследването на Йога в Америка установи, че 20,4 милиона американци практикуват йога в сравнение с 15,8 милиона през 2008 година.
Джеф Ткач, групов издател за Йога списание и Вегетариански времена , смята, че тези цифри само ще нарастват. Онлайн класовете изобилстват, казва той, а йога вече се намира в болници и училища. „Йога става диво по-достъпна“, казва той.
„Ако просто проследите осъзнаването и усвояването на йога през последните 12 години, това е невероятно“, казва Тис. 'Сега е в реклами и филми.'
През февруари 2012 г., най-голямата верига йога студия в Канада, 13-те места YYoga , събра 9 милиона долара за разширяването си. Миналото лято Great Hill Partners плати около 45 милиона долара YogaWorks , верига с 29 студия в Калифорния и Ню Йорк, Според The Wall Street Journal .
Има всички основания да вярваме, че инвестицията на Catterton ще позволи на CorePower да изпревари и двамата. CorePower има 119 студия и преди вливането на пари е бил на път да отвори 10 до 15 нови годишно. Сега се снима за 25 до 30 през 2015 г., като се ускорява през следващите пет години. Tice не смята, че CorePower Yoga може да се превърне в публична компания, управляваща над 500 студия в САЩ.
Управлението на вида растеж, който Tice предвижда, може да бъде обезсърчително предизвикателство, така че CorePower използва част от парите си за пряк капитал, за да укрепи своя мениджърски екип, позволявайки на Tice да се отстрани от ежедневните операции на компанията. Ейми Шектър, бивш президент на Elie Tahari, стана изпълнителен директор на компанията през май; Хедър Холанд, която беше генерален съветник на Le Pain Quotidien, се качи на борда през септември 2013 г .; и Тес Роринг, бивш вицепрезидент по маркетинг на Athleta, се присъединиха през септември.
CorePower Yoga има своите критици, които според Tice понякога включват собственици на студия в кварталите, където CorePower Yoga е отворила магазин. „Местните йога студия се чувстваха изключително застрашени, когато CorePower Yoga излезе на пазара“, казва той. „Погледнато назад, притесненията им бяха неоправдани.“ Той казва, че повечето независими йога студия всъщност са се възползвали от пристигането на CorePower Yoga. „Познавам повечето собственици на студия в географските райони, където е CorePower Yoga“, казва той. „Винаги ми се обажда, че се притесняват и четири години по-късно отново говоря с тях и се справят отлично.“
„Виждаме настъпление на нови франчайзи“, казва Ткач, като споменава не само CorePower, но и допълнителни компании като Чиста йога , Йогафит , и Издишайте. Но засега той смята, че има достатъчно възможности за всички тях. „Има толкова много различни стилове йога“, казва той. 'Вие сте склонни да намерите племето си, така да се каже.'
За всички тези компании също има опасност йогата да е само мимолетна тенденция - и че когато CorePower изгради своите 500 студия, нейните еднократни фенове ще преминат към други занимания, като Tae Bo или батути. Tice го няма. „Хората от години се тревожат, че йогата е прищявка“, казва той. - Не вярвам. Това е толкова мощна практика. Хората, които са го преживели, ще се съгласят. По-голямото предизвикателство, казва той, е много по-просто: „Сега трябва да изпълняваме ефективно и правилно“.
