Измислянето на име за вашата марка е трудно.
По същество оформяте цялата идентичност на вашата марка с едно решение. Това е като да назовеш име на дете: то ще остане с твоя бизнес до края на живота му.
Това важно решение не трябва да се взема незабавно, леко или с безразсъдно изоставяне.
Ето моят съвет.
1. Яснота: Не изпращайте смесени съобщения.
Звукът и усещането на името на вашата марка трябва да подсказват за какво е марката.
Например, ако името на вашата марка е NomNom, това предполага храна. NomNom трябва не да е името на финансовите услуги SaaS. Това би било объркващо и обезсърчително.
Да постигне яснота, съберете списък със съответните модни думи във вашата индустрия или ниша. Ако създавате финансов SaaS, може да имате списък, който включва „номера“, „електронни таблици“, „счетоводство“ или „книги“.
Смес от подходящи думи ще задейства мозъка ви да излезе с подходящо име. Може би това е така Freshbooks измислиха името си.
2. Описателно: Накарайте името да продава идентичността на марката.
Точно както името на марката трябва да има яснота, то също трябва да е описателно. Името трябва да описва индустрията, отношението, подхода и целите на бизнеса.
Това не означава, че името на вашата марка трябва да изброява продукта или услугата. Вместо това трябва да улови същността, опита и предимствата на марката по наклонен или внушителен начин.
Amazon например избра име, което означава голям растеж и всеобхватна услуга. Моята марка, Quicksprout , предполага бърз растеж.
3. Запомнящо се: Трябва да бъде лесно за запомняне.
Човешкият мозък е известен лошо в запомнянето на имена . Защо? Мозъкът съхранява имена в своята краткосрочна или работна памет. В обикновения живот работната ни памет може да се оприличи на работния плот. Той поддържа информацията, по която работим, за известно време, но има отворени твърде много прозорци и системата започва да се срива.
Недостатъкът на работната памет е, че не можем да следим всичко наведнъж, затова забравяме нещата.
За да бъде запомнящо се, името на търговската марка трябва да противодейства на тенденцията на мозъка да се улеснява. Как се прави това? Чрез закрепване на името на марката към друго усещане, отношение или усещане.
каква е расата на Хана Дейвис
Има различни видове памет. Ако името на вашата марка може да стимулира два вида памет - да речем, физическа усещане и емоционална памет - тогава мозъкът е по-вероятно да го запомни.
Ето няколко предложения за създаване на запомнящо се име на марката:
- Направете го кратко (обсъдено по-долу).
- Направете го уникален (обсъден по-долу).
- Използвайте познати думи или звуци.
4. Кратко: Трябва да бъде лесно за запомняне (част 2).
Един от най-цитираните статии по психология има това небрежно заглавие: „Магическото число седем, плюс или минус две“.
Изследователите твърдят, че мозъкът не може да жонглира с много информация наведнъж. Въпреки че крайният капацитет на мозъка е практически неограничен, той все още е изправен пред предизвикателства при съхранението, обработката и запазването на избрани битове информация едновременно.
Не натоварвайте мозъка с твърде много информация. Краткото име на марката повишава запомнянето, плавността на речта и привлекателността.
колко висок е мат сера
Uber, IBM, Buffer, Apple - краткостта е красота.
5. Просто: Направете лесно изписването.
Не се опитвайте да бъдете сладки, като създавате име на марка, което представлява неправилно изписване на често срещана дума. Това само ще обърка хората и ще събуди лоши спомени от неприятните правописни пчели.
Тук има някаква стая за мърдане. Ако правописът ви е толкова драстичен, че по същество създавате нова дума, това биха могли, може Бъди ОК.
Hipmunk, например, е търговска марка, която убива правописа, но нарушава очакванията или конвенционалната граматика. (Вижте какво направих там?)
6. Моден (ish): Не следвайте остарели предложения
Името на марката трябва да има модерно настроение, ако ще се свърже с модерни хора. И все пак, не искате да завиете твърде далеч в тази посока.
Защо не? Тъй като името на марката, което е модерно днес, утре може да е напълно остаряло. Искате да имате име, което да издържи следващите пет години.
Остарелият съвет за създаване на име на марка включва идентифициране на наличните имена на домейни и избор на името на вашата марка въз основа на това. Това просто не е толкова важно, колкото някога, особено поради напредъка на SEO и сигнали за марка.
Все още трябва изберете името на домейна си стратегически , но не отслабвайте името на вашата марка въз основа на наличността на име на домейн.
7. Уникално: Да, трябва да е уникално.
Има устойчиви неврологични причини, поради които името на вашата марка трябва да бъде уникално. Докато не е прекалено диво извън стената, уникална марка може да остане в съзнанието на хората като раничка на туристически чорап.
И все пак бизнес причините за уникална марка са още по-убедителни. Когато даден бизнес излезе на пазара, той се състезава за споделяне на ума сред целевата аудитория. Ако не успее да привлече вниманието им, това е обречено.
Освен това, тъй като сигналите за марка се увеличават в пространството на дигиталния маркетинг, самото съществуване на марката зависи от нейната уникална идентичност.
Няма да се издигнете в класирането и да бъдете намерени от търсачките, ако изберете обикновена ванилова дума като „искра“ или „чук“. Трябва да се разграничите, като създадете изцяло нова дума или комбинация от думи, които не нарушават основните правила на Simple, Short и Memorable.
8. Обжалване: Името на марката трябва да се свързва с вашата целева аудитория.
Да се каже, че името на марката трябва да е „привлекателно“, е доста прост съвет. Очевидно, нали?
Ето защо го представям: името на марката не трябва да бъде просто „привлекателно“ като цяло (това е трудно за изпълнение), а по-скоро трябва да бъде привлекателно за целевата аудитория на марката.
По този начин, за да излезете с перфектното име на марката, първо трябва да помислите до кого се опитвате да достигнете. Какъв е техният език? Техният стил? Тяхната възраст? Техните доходи? Тяхното образование? Нивото им на изтънченост? Техният интерес? Техният религиозен възглед? Тяхната марка предпочитание?
Джейсън Шан и Бруно Тониоли
Вземете марката VineMofo. Тази марка е нула на хилядолетната, прогресивна, хипстърска популация; те не са насочени към ценителите на бейби бумър вино, а не с марка като това.
препоръчвам не избор на елементарна, стандартна лексика. На Uber може да се прости, защото това не е често срещана дума. На Apple може да се прости, тъй като те са огромни.
Измислете си думата да се портманто.
Името на вашата марка е самият продукт. Ти трябва да продавам то. Той съобщава стойността, целта и идентичността на вашия бизнес. Когато успеете да свържете точките между вашата аудитория и името на вашата марка, тогава ще постигнете истинска привлекателност.
9. Издръжливост: Повече от собственото ви име
Би било хубаво, ако вашата марка трябва да ви надживее. Марката може да има революционен ефект върху едно поколение. Когато тази марка е неразривно свързана с едно лице, е по-малко вероятно да го направи.
С цялото ми уважение към Уолт Дисни, предлагам да изберете име, което да издържи до вас, освен вас и дълго след като ви няма.
Заключение
Когато изберете име, придържайте се към него. В живота на всеки стартъп идва момент, в който те са изправени пред криза на идентичността: промяна в продукта, маркетинга, осведомеността, стратегията или някакъв друг основен аспект на бизнеса.
Можете да промените марката си, да промените логото си и да промените подхода си, но се опитайте да не променяте името на бизнеса. Това създава огромно безпокойство.
Поради тази причина изберете марка, която обичате - освен че отговаряте на всички изисквания по-горе. Името трябва да ви напомня защо сте започнали бизнеса си и да предава това вълнение на вашата аудитория.
Как избрахте името на вашата марка?
