Във вторник, 9 юни, Rolling Stones официално преиздават класическия си албум от 1971 г., Лепкави пръсти . Дори и да не сте фен на групата, можете да вземете няколко напомняния за креативно решаване на проблеми от дизайна на границата Лепкави пръсти Покрийте.
Какво би могло да бъде толкова специално за обложката на албума, ще попитате? През цялата история на записаната музика обложките обикновено представляват квадратна повърхност 12 х 12 инча за двуизмерни форми на изкуството. Обикновено повърхността е снимка на групата или изпълнителя. В други случаи повърхността е снимка, скица или картина, изобразяващи теми от албума - или желаната марка на художника (помислете за призмата на Pink Floyd). В редки случаи художниците са използвали едноцветни повърхности ('Бийтълс' Бял албум и Jay-Z's Черният албум ).
Какво се откроява Лепкави пръсти е, че не е била двуизмерна повърхност. Оригиналното покритие, проектирано от Анди Уорхол, се доставя с функционален цип: табела, стърчаща от снимката надолу до кръста на тънък мъжки модел, облечен в дънки. Ако издърпате езичето и отворите ципа, ще откриете зад него изображението на бели памучни слипове. Yowza.
Това не беше лесен дизайн или производствен подвиг, който да се извърши през 1971 г. Дизайнерът Крейг Браун, който създаде опаковката, наскоро каза пред Ню Йорк Таймс за предизвикателствата:
Дори с парче защитен картон, отделящо всеки албум, първата пратка от записи пристигна при търговците с известни щети. Поради теглото на подредените албуми по време на транспортирането, издърпването на ципа от една плоча вдлъбна винила върху нея, точно върху жлебовете за 'Sister Morphine', третата песен от B-страната.
Браун трябваше да намери решение. „Разбрах, че ако лепилото беше достатъчно сухо, бихме могли да накараме малките дами в края на поточната линия да дръпнат ципа надолу, така че кръглата част да удари централния етикет на диска“, каза той. на Времена . „Работи и беше още по-добре да видиш ципа, дръпнат наполовина.“
Това е идеален пример за предизвикателство към съществуващите парадигми. В бизнес среда ето какво означава това: Не се поддавайте на определения и очаквания. The Rolling Stones предизвикаха и промениха музикалната история с триизмерна, интерактивна обложка на албума - интерактивна преди тази дума да имаше високотехнологични оттенъци. (Въпреки че Камъните, за тяхна заслуга, са създали Лепкави пръсти сайт където феновете могат да свалят виртуален цип.)
Излизане от кутията
През последните седмици Amazon намери креативен начин да оспори дългогодишните парадигми относно опаковката: започна да използва повърхностите на своите кутии за доставка като пространства, където трети страни могат да рекламират. По-конкретно, безпогрешните кутии на „усмивка“ на Amazon вече се удвояват като билбордове за предстоящия филм Миньони , излязъл на 10 юли.
Кутиите са ярко жълти и украсени с герои от филма. Клиентите също го интересуват: снимки на кутиите стават споделени в социалните медии, част от лотария за хаштаг (#MinionsBoxes), за да спечелите карта за подарък от Amazon от $ 1000. Във всяко поле има URL: amazon.com/minions, което, разбира се, е дестинация за Миньони -Свързани продукти.
Сатиш Джиндел, президент на SJ Consulting Group, фирма за изследователски пратки, каза за на Wall Street Journal че това е първият път, когато организация за електронна търговия или корабоплавателна компания поставя реклама на трета страна на своите колети. Той вярва, че иновацията ще помогне на Amazon да компенсира разходите за безплатната доставка, която наскоро започна да предлага малки продукти под $ 10.
Умно, Amazon постигна баланс между кутиите между популяризиране Миньони и се популяризира. Въпреки че се различават по жълтия си цвят и изображенията на Миньони символи, кутиите все още са ясно маркирани като кутии на Amazon с логото и URL адреса на Amazon. По същия начин Rolling Stones бяха интелигентни по отношение на щамповането на собствения си етикет върху Лепкави пръсти Покрийте. Буквално: Името на групата е щамповано с червено мастило върху облечените с деним бедрата на мъжкия модел. Това беше дизайн на Warhol и пакет Braun, но „The Rolling Stones“ е само името, което ще видите на корицата.
Тук се крие втори урок: Можете да оспорите дългогодишните парадигми, но не пренебрегвайте собствената си марка в процеса. Една компания, която превъзхожда това, е Zumba Fitness, чиито лидери непрекъснато търсят потенциални връзки за своята марка. „Всъщност той е затънал от идеи за нови класове (Zumba Gold за бейби бумъри), музика (първият компактдиск на Zumba Fitness Dance Party стана платинен във Франция), облекло, фитнес концерти и видео игри“, пише Don Sull McKinsey Insights .
Скорошната книга на Sull, ' Прости правила: Как да процъфтявате в сложен свят, ' в съавторство с Катлийн Айзенхард, отбелязва, че основателите на Zumba използват две основни правила за скрининг на връзки. Първо, всяко обвързване трябва да помогне на инструкторите на Zumba да привлекат и ангажират клиенти. Второ, идеята трябва да „достави FEJ (произнася се„ fedge “), което означава„ освобождаване, наелектризираща радост “и разграничава Зумба от философията„ без болка, без печалба “на много фитнес класове, пише той.
колко време беше женена Черил Бъртън за Джим Роуз
С други думи, идеята трябва да бъде съобразена с основната мисия на Зумба: приятно упражнение. Ръководителите на Amazon не са използвали термина FEJ, но и за тях беше важно, че Миньони връзката създаде радостно изживяване. „Ние сме развълнувани ... да внесем магия на повече миньони в опита за пазаруване в Amazon и възможността да зарадваме тези фенове чрез преживявания както на нашите сайтове, така и - в много случаи - в домовете им чрез кутии с марката Minions , 'Каза заместник-председателят на Amazon Media Group Сет Далер Лос Анджелис Таймс .
По същия начин, само новаторско покритие само би избутало Лепкави пръсти до тук. Песните също трябваше да доставят „освобождаваща, наелектризираща радост“. И по повечето изчисления те го направиха: Албумът достигна номер 1 както в САЩ, така и в Англия. Повече от 40 години по-късно Rolling Stones са все още обикаля зад него. „Това не е просто един от най-великите албуми на рок ерата, той олицетворява всичко, за което е рокендролът“, Търкалящ се камък редактор Антъни ДеКуртис разказва USA Today . 'Днес се разклаща толкова силно и обезпокои, колкото и в деня, в който излезе.'
