Чисто нова кампания за реклама на наркотици от правителството на Южна Дакота има надпис: „Meth. Ние сме на това. Очевидното двойно значение изглежда умишлено, но предизвика подигравки в социалните медии от цялата страна. И все пак губернаторът Кристи Ноем обяви кампанията за голям успех.
Стар фермер в каубойска шапка стои в прерия с вятърна мелница на заден план. Надписът гласи: „Мет. Заемам се.' В друга реклама трима футболисти от гимназията стоят с каски. - Мет. Ние сме на него “, се казва.
Какво по дяволите? Това не е шега, макар че може да изглежда като такава. Това е новата рекламна кампания за борба с наркотиците в Южна Дакота, наречена „смела“ и „иновативна“ от губернатора Кристи Ноем. Както тя обяснява във видеоклип във Facebook, публикуван в понеделник сутринта, „Слоганът е:„ Аз съм на мет “. И това, за което се говори е, че всеки един от нас, без значение кои сме, че сме по случая с мет. Че защитаваме семейството си, че защитаваме приятелите си, че защитаваме общностите си от тази епидемия, която виждаме.
колко е висок ynw melly
Като се има предвид нейната искреност и фактът, че тя не признава двойното значение на изявлението, може да се изкушите да помислите, че държавата и нейната рекламна агенция по някакъв начин са пропуснали очевидния друг начин, по който слоганът може да бъде разбран. Но не, видеорекламата на кампанията показва същия този стопанин, дама на средна възраст, седнала в църковна скамейка, и други, които гледат камерата и казват: „Аз съм на мет“. Ясно е, че двойното значение е създадено умишлено. Дали това беше добра идея или не, е съвсем друг въпрос.
Повечето в социалните медии изглежда мислят, че не е било така.
„Всички в Южна Дакота прекарват вечерта си, правейки мет ... меми“, туитва един наблюдател и всъщност изглежда. Например:
на колко години е ник суишър
Извънредни новини!! #Южна Дакота #MethWeAreOnIt pic.twitter.com/fqkovLBpgO
- Fizzle (@bfizzlere) 19 ноември 2019 г.
И:
Искам да кажа ... дали държавата Южна Дакота трябваше да запази търговската марка „Meth. Ние сме на това. Като те мислеха, че някой ще се опита да го открадне? Освен това официалните хаштагове са тромави. #MethWeAreOnIt #ButNotLikeOnItOnIt #MoreLikeGonnaDoSomethingAboutItOnIt #Вземи го #HiFromSD pic.twitter.com/1cmWmIH6jG
- Доминик Вашингтон (@dawashington) 18 ноември 2019 г.
И:
МЕТОД.
- Джон Шортс (@eatinglasvegas) 19 ноември 2019 г.
Ние сме на него.
Хубаво за теб, Южна Дакота, половината от Северна Лас Вегас ще бъде точно тук. #MethWeAreOnIt
Много южнодакотанци се оплакаха, че обикновено игнорираната им държава най-накрая получава национално внимание като обект на веселие. Няколко са на мнение, че държавата е трябвало да си научи урока преди пет години с #DontJerkAndDrive кампания , предназначени да обезсърчат хората от рязко завъртане на колелото, докато шофират по сняг. По това време Южна Дакота твърдеше, че очевидното двойно значение е умишлено и трябва да привлича вниманието. Все пак държавният департамент по обществена безопасност приключи кампанията рано, заявявайки, че не иска шегите с мастурбацията да засенчат нейното „основно послание за спасяване на човешки живот на пътя“.
Сузи Орман все още ли е женен
Въпреки това, този път - поне засега - Ноем е настоявайки на местната преса и в социалните медии, че кампанията работи точно както трябва:
Мет. Това е проблем и трябва да се реши. Борбата с него трябва да бъде разговор на маса за вечеря. Нуждаем се от всички.
- Губернаторът Кристи Ноем (@govkristinoem) 19 ноември 2019 г.
Започваме разговора - То. Е. Работещи. #MethWeAreOnIt https://t.co/hopPjqa95w pic.twitter.com/DaaLMakX0k
Единственият проблем е, че макар рекламната кампания със сигурност да е започнала разговор, не мисля, че започнатият разговор е за това как да се борим с мета. Или дори за тежестта на епидемията от мет в Южна Дакота. Вместо това, поне онлайн, хората говорят за това как тази рекламна кампания хвърля държавата в лоша светлина и факта, че държавата е наела рекламна агенция в Минеаполис, за да я създаде, вместо да използва местна фирма.
Независимо дали смятате, че рекламата е брилянтна или идиотска, финансовият избор на държавата със сигурност е поразителен. Южна Дакота досега е платила на рекламната си агенция $ 449 000 по договор, според който държавата ще похарчи до общо 1,4 милиона долара до 31 май 2020 г. Междувременно Южна Дакота е предвидила 1 милион долара за услуги за лечение на мет. С други думи, държавата вероятно ще похарчи драматично повече, за да каже на своите граждани, че трябва да помогне на онези, които могат да бъдат уязвими към пристрастяването към метамфетамин, отколкото ще им помогне директно.
Няма съмнение, че епидемията от мет е много труден проблем за решаване и не съм сигурен, че подходът на Южна Дакота ще помогне за решаването му. От друга страна, ако целта беше хората да говорят за новата рекламна кампания на щата, те бяха много, много успешни.
