Съобщава се, че Groupon тества услуга, за да помогне на магазините за мама и поп да продават нежеланите си стоки с отстъпка. Новината е интригуваща, но, предупреждава анализаторът от Forrester Сучарита Мулпуру, услугата може да се равнява само на разклонение на канала за електронна търговия на Groupon Goods - и в зависимост от естеството на вашия бизнес, може би е разумно да го избегнете.
Според Recode.net новата услуга на Groupon ще го направи функционират много като T.J. Maxx , „служи като услуга по ликвидация на местни магазини“ и уведомява клиентите, когато наблизо има разпродажба или стоки с отстъпка. Клиентите също ще имат опции да поръчат артикули онлайн и да ги получат същия ден или да ги вземат на място за продажба на дребно.
Джейк Андерсън все още ли е женен
Услугата все още не е публикувана, но се очаква Groupon да направи съобщение някъде следващата седмица. В имейл до Инк. , Говорителят на Groupon Никълъс Халиуел каза, че компанията провежда „ранен тест“, но отказа да уточни плановете си. Recode съобщава, че тестът се провежда в Чикаго, където е седалището на Groupon.
След напускането на съоснователя Андрю Мейсън през февруари 2013 г., Groupon се надпреварва да диверсифицира приходите си извън ежедневните сделки, които го направиха известен. Компанията разшири дела си в електронната търговия през 2011 г. с Groupon Goods, която изпраща на клиентите сделки за конкретни продукти с отстъпка, след което придоби Ideeli, моден сайт за флаш продажба, по-рано този месец.
С добавянето на слухове за ликвидация, Groupon вероятно се надява да се разшири до нова клиентска база. За съжаление тя е изправена пред силна конкуренция от страна на гиганти за електронна търговия като Wal-Mart и Amazon.
В исторически план Groupon е преследвал потребителите, казва Mulpuru, но този пазар в този момент е доста наситен. Сега компанията разглежда малкия бизнес като доходоносна цел поради тенденцията им да бъдат постоянни клиенти. И тъй като Groupon Goods отбеляза силен растеж, не е изненада, че Groupon иска да подобри своите предложения за електронна търговия, създавайки основна дестинация за онлайн купувачите.
Може да бъдете предпазливи да изпробвате бизнеса за себе си, поне ако управлявате компания за търговия на дребно от висок клас, казва Куентин Флеминг, допълнителен професор в Университета на Южна Калифорния в Маршалското училище за бизнес. Тъй като такива фирми предлагат продукти, които се възприемат като много ценни или достойни за „премия цена“, казва той, продажбата им на Groupon може да направи нищо повече от това да научи клиентите, че всичко, което трябва да направят, е да изчакат продажба.
„Това ми напомня за случилото се преди години, когато големите брандирани компании за зърнени закуски - Kellogg's, General Mills и т.н. - разчитаха силно на стратегия за издаване на купони за техните зърнени култури с марка, които бяха на цени значително по-високи от марки с частна марка, открити в супермаркетите “, казва Флеминг. „Това, което буквално направи, беше да научи клиентите, че освен ако не купуват зърнени храни с имена с купон, те надценяват.“
От друга страна, компаниите, които се занимават с по-често срещани продукти, като електроника и багаж, може да открият, че услугата по ликвидация на Groupon е жизнеспособен метод за продажба.
„Не се занимавате с начисляване на прекомерни надценки отначало“, казва Флеминг. „Но отново, как тези компании преминават по фината линия на движещи се стоки по този начин, като същевременно се уверяват, че клиентите разбират да не седят и винаги да очакват тези видове отстъпки?“
