Най-общо казано, рекламата означава създаване на съдържание Вие искат хората да виждат; това е тласък. Съдържанието маркетинг е дърпа: създаване на съдържание на публика иска да види - и ще търси активно сам.
Ето защо за много компании маркетингът върху съдържанието формира основата на техните маркетингови усилия, като се надяваме да привлича клиенти по полезен, полезен, ориентиран към ползите начин.
Звучи страхотно - но да получите правилен маркетинг на съдържание е трудно. Трудно е да създадете иновативно съдържание, което привлича аудитория, което ефективно разказва историята на вашата марка, което помага на аудиторията да се свърже с вашите продукти или услуги. Интегриране на вашата марка, без да се натъкнете на лошо прикрита реклама жилав .
Резултатът е допълнително предизвикателство, което разговор с читател посочи: Намиране на чудесни примери за маркетинг на съдържание, които да използвате, за да информирате вашия подход.
Първото нещо, което ми хрумна, беше Райън Рейнолдс. Продуцирани от Maximum Effort, рекламната агенция, която той основава, видеоклиповете на Reynolds Aviation Gin привличат милиони гледания, защото на първо място са забавни.
Джинът е троянският кон. (Би трябвало да знам; купих си. И дори не харесвам джин.)
Но може би най-добрият пример за страхотен маркетинг на съдържание е Фантастичната фабрика на Роб Дирдек , сериалът на MTV, който се провеждаше от 2009 до 2015 година.
Роб & Биг , Първият MTV сериал на Dyrdek, постигна голям успех, но Dyrdek искаше да се разшири отвъд това, което всъщност беше приятелска комедия. По време на това, което се оказа последният сезон на Роб & Биг , той продаде MTV на Нелепост , но MTV искаше той да направи и друго риалити шоу.
„Предложиха ми парите да направя друго риалити шоу“, каза той каза на Греъм Бенсингър , или да направим още един сезон на Роб & Биг . ' Той агонизира решението; не искаше да прави друго риалити, но парите бяха твърде примамливи.
Така че през уикенда той очерта първия сезон на това, което тогава се наричаше Фантастичният живот . „Всеки епизод щеше да бъде за друг мой бизнес - каза Дирдек - и аз ще го продуцирам по комедиен начин ... и те бяха като:„ О, ние го обичаме. Ще го вземем. '
Но с едно предупреждение: Dyrdek ще притежава всичките си интеграционни права. MTV не можеше да откаже нито един бизнес, който притежаваше, който се появява в сериала. Тогава, що се отнася до спонсорството на големи марки, Dyrdek и MTV споделят равни права: MTV можеше да откаже на всички марки, които Dyrdek предложи, и Dyrdek можеше да направи същото.
Кой Dyrdek беше достатъчно разумен, за да се възползва (или както той казва, „измамих ги“):
Бих написал тези изключително сложни, интегрирани партньорски отношения с техните рекламодатели. Така че на тях [MTV] не им пукаше, защото беше като: „О, човече, ти го убиваш за нашите рекламодатели“.
на колко години е Ламан РъкърИ тогава щях да направя голяма сделка отстрани с рекламодателя.
Поставяйки го така, той се превърна в интегрирана маркетингова машина ... забулена в забавна и абсурдна комедия.
С течение на времето Dyrdek би бил нападнат от акула. Измазан от лъв. Поставете рекорд за изграждането на най-големия скейтборд в света. Расови щрауси. Поставете Световен рекорд на Гинес за най-дългия скок в автомобил в света на заден ход.
По време на маркетинга на големи марки като DC Shoes, Chevrolet и Kraft Foods. Както и разнообразието от дрехи, играчки, медии и други марки, които той притежаваше.
Всичко това звучи напълно самоцелно, но ето това: Фантастична фабрика течеше седем сезона и епизодите се повтаряха безброй пъти. Феновете на шоуто явно го обичаха. Те се появиха за Роб, и Channelle, и Drama, и Big Cat, и всички останали герои и знаменитости, които се появиха в шоуто.
Марките? Те бяха троянски коне.
Като Каза Dyrdek в интервю с бивш Инк. редактор Род Курц:
Започва първо с голяма идея. „Добре, ще счупя световния рекорд за скок на кола назад“. И имате тази голяма сделка за интеграция на Chevy, която ще бъде на множество платформи - социална / вирусна и голяма дистрибуция с Viacom чрез интегриране с телевизионните сериали.
Ако разкажете страхотна история с правилната маркова интеграция, никога не поставяте под въпрос дали марката участва, защото марката е от съществено значение за осъществяването на историята. Зрителите не мислят, че марка просто е останала там.
на колко години е кевин нейлонТе осъзнават, че без тази марка тази история не би била възможна.
Така създавате страхотно съдържание. Започнете с това, което вашата публика иска да види. Да науча. Да преживея. Да бъдат забавлявани, информирани или образовани. (Дано и трите.)
Целта е да се облагодетелства публиката.
След това разберете как вашата марка - или, както направи Dyrdek, други марки, които имате или искате да си партнирате - може да бъде включена. Просто се уверете, че вашата марка е от съществено значение за историята.
Тогава повече хора ще бъдат привлечени от вашето съдържание - защото то е от полза тях .
И тогава няма да се налага да го продавате.
Защото, когато оставите публиката да дърпа, не е нужно да натискате.
