АКТУАЛИЗАЦИЯ: Съобщава се, че Snapchat е подал заявление за IPO, според което оценката му е в диапазона от 25 милиарда долара.
Бележка на редактора: Списание Inc. обяви своя избор за компания на годината във вторник, 29 ноември. Това е Игри за бунтове ! Тук насочваме вниманието към Snapchat, един от претендентите за титлата през 2016 г.
Преди пет години, ако бяхте казали на Евън Шпигел и Боби Мърфи, че днес ще управляват компания на стойност 20 милиарда долара, нямаше да ви помислят за луд. Те дори биха могли да кажат, „ами, бе“.
Виждате ли, Шпигел и Мърфи бяха просто студенти през 2011 г., когато излязоха с идеята за Snap, компанията, известна преди като Snapchat. По това време двамата братя от братството в Станфордския университет разработиха приложение за изчезващи съобщения - което те нарекоха „Пикабу“ - за класния проект. Отговорът от класа беше хладен в най-добрия случай, но Шпигел и Мърфи бяха неуспешни.
Днес базираната във Венеция, Калифорния компания, бързо се превърна в център за новини, развлечения и социални мрежи. Подобни на Барак Обама и DJ Khaled се присъединиха към припева от 150 милиона ежедневно активни потребители на Snapchat по целия свят, компанията също е готова да стане публична в началото на следващата година. Съобщава се, че се стреми да събере до 4 милиарда долара в IPO, което може да оцени Snap до 35 милиарда долара.
колко висок е Марк Балас
Година на банера
Тази година Snapchat надмина конкурентите Twitter и Pinterest, за да се превърне в най-бързо развиващата се компания за социални медии в САЩ, като потребителите изпращат 9000 снимки в секунда, според собствените й данни. Компанията твърди, че потребителите гледат повече от 10 милиарда видеоклипа в приложението всеки ден. (За справка, Facebook, управляващият шампион в социалните медии, докладва през ноември 2015 г. които потребителите наблюдават осем милиарда видеоклипове в мрежата всеки ден. Въпреки това тази цифра вероятно е по-висока сега.)
Също така, тази година компанията започна да се възползва от своята функция Discover, която започна през 2015 г. Тя постигна поредица от сделки с големи издатели, включително NBC и The Wall Street Journal, както и със спортни лиги като НФЛ. Тези компании публикуват съдържание на собствените си Snapchat канали, обикновено кратки видео сегменти, които изчезват след 24 часа.
Snapchat видя как горната му линия нараства експоненциално. Изследователят на дигитален маркетинг eMarketer изчислява, че американските рекламодатели ще похарчат колосални 384,4 милиона долара за реклама на Snapchat до края на 2016 г. и 804,5 милиона долара през 2017 г. Това е повече от шест пъти първоначалната цел на Snapchat от 50 милиона долара през миналата година, според сайт за технически новини Прекодирайте.
По-голямата част от продажбите на компанията идват чрез видео реклами в генерираното от потребителите съдържание „Истории“ и Discover, въпреки че компанията печели и чрез спонсорирани лещи и филтри. И от тази есен Snap планира да започне да продава своя първи по рода си хардуерен продукт - чифт очила за камера, наречени Spectacles, които възнамерява да продаде за $ 130 на брой. Snap представи новото устройство през септември.
Превъртане напред
И докато компанията е добре известна с привличането си към Millennials - желан пазар за рекламодателите - все още има място за растеж. Във всеки един ден Snapchat достига 41% от всички 18- до 34-годишни в САЩ, според данните на Nielsen от 2015 г.
Изграждането на партньорства с десетки издатели на платформата Discover е от ключово значение за разширяване на аудиторията на Snapchat. Наскоро той преработи функцията, така че изданията и генерираните от потребителя истории вече се представят заедно. Освен това се отдалечава от сегашното си течение модел на разпределение на приходите , предлагайки вместо това да платите на медийни партньори отпред. Промяната може да разубеди някои издатели да се качат на борда, доколкото те ще имат по-малък контрол върху начина, по който се продава тяхното съдържание.
Въпреки това броят на потребителите на Snapchat в САЩ се очаква да се увеличи с близо 14% през 2017 г., според данните на eMarketer.
Предизвикателството да продължи напред ще продължи да привлича мобилни потребители на фона на силна конкуренция за Millennial eyeballs. И докато Snapchat може да е най-бързо развиващата се компания в социалните медии, нейната аудитория е малки картофи в сравнение с 1,7 милиарда активни потребители на Facebook на ден и около 500 милиона на Instagram. Instagram наскоро представи своя собствена функция „Stories“, която има потенциал да открадне потребители от Snapchat.
Анализаторите посочват, че предизвикателството пред компаниите за социални медии, включително Facebook и Snapchat, ще продължи да кара отделните потребители да генерират съдържание със същата скорост, която рекламодателите искат да продадат. „За Snapchat това е още по-важно, защото хората прекарват значително време в платформата“, казва Кати Бойл, старши главен анализатор в eMarketer.
„Много е трудно в мобилното пространство да поддържаш някой заинтересован, защото има толкова много други възможности“, добавя тя.
Snapchat отказа да коментира тази статия, когато се свърже с Инк.
И все пак, тъй като компанията продължава да пуска нови и иновативни технологии от самото начало - от истории на живо до актуални филтри и (сега) интелигентни очила - шансовете са големи, че тя може да поддържа своя растеж с течение на времето.
Както миналата година изпълнителният директор Евън Шпигел каза на възпитаници на Бизнес училище на USC , относно иновациите: „Съобразяването се случва толкова естествено, че можем да забравим колко е мощно. Но това, което ни прави хора, са онези времена, в които слушаме шепота на душата си и си позволяваме да бъдем издърпани в друга посока.
родители Дилън и Дакота Гонзалес
