Вярно е това, което казват: В Тексас всъщност нещата са различни.
Както всеки, който е прекарал много време тук, знае, че тази огромна, разнообразна държава има свои собствени правила и нюанси - тя може да бъде и собствена държава.
И тези разлики не се отнасят само за културата в Тексас. Те се намират и в бизнеса - и това включва маркетинг в социалните медии. Вземете го от някой, който не само е израснал в Тексас, но и е прекарал повече от десетилетие, управлявайки моята собствена агенция за дигитален маркетинг тук.
колко висок е мат кенсет
Ако вашата марка се опитва да достигне до публиката на Тексас в социалните медии, ето три неща, които трябва да запомните.
1. За сигурна победа, апелирайте към любовта на държавата към вашата публика.
Помните ли лозунга „Не се забърквайте с Тексас“?
Този лозунг стана толкова повсеместен, че много хора (извън Тексас, т.е.) не знаят откъде идва. Това беше - и все още е - кампания на Тексаския министерство на транспорта за намаляване на отпадъците по пътищата и беше толкова успешна, че все още става силна след 34 години („Не се забърквайте с Тексас“ стартира за първи път през 1986 г. ).
Защо работи толкова добре? Защото то призовава шофьорите на Тексас, особено шофьорите, чувство за държавна гордост - и това е нещо, което тексасците имат в изобилие.
Едно нещо, което трябва да знаете, е, че Тексас е огромна държава и то не само по географски размери. Източен Тексас е различен от Централен Тексас, който е различен от Западен Тексас. Същото важи и за Остин, Хюстън и Далас. Така че, ако пускате на пазара силно местна марка, продукт или услуга, не забравяйте да отделите време, за да разберете нюансите на конкретния регион или град.
височина и тегло на Мадисън Бъмгарнър
Разбира се, неискрените или измамни опити за активиране на държавната гордост ще се провалят бързо, ако не се отразят изцяло на вашата марка, така че е изключително важно всякакви кампании в социалните медии да бъдат основани на автентични познания за държавата и нейните хора.
2. Наследствените въпроси и наследството са големи.
Ако вашата марка има силна история или наследство, не забравяйте да я осветите. Наследството е важно в Тексас. Това означава нещо тук, когато дадена марка съществува от известно време.
Моята компания Zen Media имаше късмета да работи с истинска наследствена марка Collin Street Bakery в продължение на много години. Хлебопекарната е основана през 1896 г. и остава семейна и управлявана от семейството - може би познавате улица Collin за нейния известен плодов кекс DeLuxe, който все още се пече по оригиналната рецепта от Стария свят, която клиентите от 19-ти век толкова харесват.
Огромна част от работата ни с хлебопекарна Collin Street беше около изтъкването на тази невероятна история както на уебсайта си, така и в социалните медии. Чрез изостряне на този фокус и разказване на тази история по-ефективно, успяхме да увеличим ангажиментите и да достигнем до социалните медии, като помогнахме да създадем изцяло ново поколение любители на DeLuxe Fruitcake.
3. Обичаме добрата „домашна история“.
Помислете за трансформацията на Уако, Тексас, от бедстващ, прашен град в туристическа Мека приветства 50 000 посетители на седмица .
Тази трансформация се дължи в голяма степен на Чип и Джоана Гейнс, базирани в Уако собственици на Magnolia Homes и звезди на мегапопулярното риалити шоу HGTV Фиксатор горен . Двойката започна да обръща къщи по телевизията още през 2013 г. и оттогава стартира Магнолия списание, масивна операция на дребно на Магнолия и линия за дизайн на дома на Магнолия, наред с други начинания.
Въпреки че има много аспекти на успеха на генезисите, един от най-важните е колко дълбоко е локален Фиксатор горен винаги е било. Той е заснет в Уако, домовете са в Уако, а Чип и Джоана са местни жители на Уако - и това винаги е било голяма част от очарованието на шоуто, а не нещо, което някога е било скрито или минимизирано.
Ако вашата марка има дълбоко местни връзки, покажете ги. Не крийте привързаността си към града, в който е родена вашата марка. Публиката в Тексас реагира на този вид местна гордост, точно както го прави на държавната гордост. Ако можете да разкажете историята на мястото, от което е произлязла вашата марка, по завладяващ начин, ние с удоволствие ще дойдем за пътуването.
Кейн Браун има връзка
Ако има едно „не“, когато става въпрос за обжалване пред тексасците в социалните медии, то е следното: Не ставайте политически. Стереотипите за политиката в Тексас изобилстват, но ние сме голяма сцена и има хора по цялата карта, когато става въпрос за вярвания.
Да се обърнеш към публиката на Тексас в социалните медии означава да притежаваш своето наследство, да показваш историята си и никога да не криеш какво обичаш в тази велика държава. Ако можете да направите това с автентичност, ще се справите добре тук.
