Никой не е перфектен. Google първоначално е основан с името BackRub, Best Buy някога е бил Sound of Music, а Yahoo ... Е, Yahoo е наречен Jerry's Guide to the World Wide Web след основателя Джери Ян. Кой знае какво би се случило с тези компании, ако не бяха дошли на себе си?
колко пари прави съдията Матис на година
В наши дни има нова тенденция за именуване сред стартиращи фирми, които също толкова лесно биха могли да се върнат, за да ви ухапят: предприемачите дават на компаниите си човешки имена. Може би сте го забелязали ... Каспър , Лола, Оскар.
Докато използвате познатите имена, може да ви помогне инвеститори и потребителите се замислят за вашата концепция, има значителни рискове. Ето три.
1. Звучи като ... Тази игра не е забавна, когато е вашият продукт.
Не е необичайно едно напълно нормално име да има обидни конотации или преводи в различни страни. В случая името на водещия личен асистент на Apple: Siri. Може би и преди сте се чудили какво означава това име? Шведското име няма явно негативни последици на английски, но когато се говори на глас, звучи точно като японската дума за „задник“.
Още един изненадващ заподозрян? Хлое. Френската луксозна модна марка Chloé не изглежда да е страдала от злощастното стечение на обстоятелствата, но в Германия името Chloe много прилича на името „klo“, което означава „тоалетна“. Ако планирате да разширите марката си в международен план, просто имайте предвид: Напълно невинно звучащо име в Съединените щати може да не е толкова невинно надзиравано.
2. Пазете се от неудобни спални - и престъпници.
През 2013 г. белгийският производител на шоколад „Italio Suisse“ направи ребрендинг. Компанията, която съществува от 1923 г., вече не беше свързана с Италия или Швейцария, затова вместо това промени името си към „Шоколади ISIS“. Смяната на името обаче дойде в нещастен момент, тъй като година по-късно терористична група със същото име започна да доминира в заглавията на международните новини. Излишно е да казвам, че хората вече не искаха да купуват сладкиши от шоколадите ISIS.
Очевидно е невъзможно да се предскаже дали някой или нещо с името на вашата компания ще внезапно ще шокира нацията, но използването на човешко име може да е изкушаваща съдба.
3. Имитацията е най-искрената форма на ласкателство, освен когато ви кара да бъдете съдени.
Ако планирате да използвате човешко име за вашата компания, не забравяйте, че има някои правни рискове при използването на определени имена. Например имената на герои във филми или книги могат да бъдат защитени от законите за авторското право и търговските марки или други права на личността. Въпреки че е необходимо повече от просто използване на име, за да се наруши законът за авторското право, линията е доста размазана и може да не си струва да рискувате с евентуален съдебен процес - особено ако предизвиквате богата медийна компания.
Един такъв съдебен процес се появи, когато Lucasfilm, продуцентската компания, отговорна за културните скъпоценни камъни като Star Wars и Indiana Jones, съди Ren Ventures Ltd. за използването на името „Sabacc“ за приложение. Lucasfilm твърди, че Ren Ventures е взел името от измислена настолна игра, която е била жизненоважна за развитието на света на Междузвездни войни, въпреки че никога не е била изрично споменавана във франчайза. Такива случаи са малко, но се случват. Така че бъдете оригинални, бъдете креативни и бъдете предпазливи.
