Ако се занимавате с музикален бизнес - индустрия, чийто модел на приходи и разпределение се е променил напълно през последното десетилетие - по същество имате два избора:
- Можете да се оплачете как бизнесът просто не е такъв, какъвто е бил, или
- Можете да излезете и да ритате задника.
Мултиплатинената рок група Отмъстил седемкратно избраха последния курс, избягвайки традиционното издание на албума и „изненадващо“ новия си албум, получил признание от критиката Сцената и в двете цифрови и физическа форма - вероятно индустрия за рок група - мигове след шоу на живо на емблематичната кула Capitol Records в Холивуд, революционно 3D / 360-градусово събитие за виртуална реалност.
Приемането на нови технологии има смисъл оттогава Сцената, първият им за Capitol Records е концептуален албум, който изследва изкуствения интелект и какво може да означава разширяващата се технология - добра и лоша - за бъдещето. (Вокалистът М. Shadows първоначално е вдъхновен от това статия, написана от Тим Урбан .)
И за да се увеличи още повече, заключителната песен на албума „Exist“ е 15-минутна музикална интерпретация на Големия взрив, която включва изпълнение на изговорена дума от астрофизик Нийл деГрас Тайсън написана специално за албума.
Така че да: определено не е (музика) бизнес, както обикновено.
(И не случайно, Сцената е едновременно наистина добър и наистина умен. Колко често можете да кажете това за хард рок албум? И дебютира на 4-то място в основната класация на Billboard и на 1-во място в Billboard's Rock Albums, Hard Rock Albums и Alternative Albums.)
Говорете ми през маркетинга около пускането на Сцената . Rooftop VR, изненадващо издание ... защо просто не отидете по конвенционалния маршрут?
Светът се променя и начинът, по който консумираме музика, очевидно се променя. Бях един от най-големите защитници на CD, които ще намерите, но когато излязоха музиката и цифровите опции на Apple, както за всички останали, това беше по-благоприятно за начина ми на живот. Начинът, по който получавах и слушах музика, се беше променил. Променено е за всички. Е, защо да не го приемем?
След това тримесечният период до издаването на албум ни стана скучен. (Обикновено звукозаписната компания ще започне да издава отделни песни преди издаването на албум, за да предизвика интерес, да генерира предварителни продажби и т.н.) Това не запалва огън под нас.
Затова решихме да правим нещата, които искаме да правим, и да ги даваме на нашите фенове така, както искаме. Това, което бяха направили артисти като Kanye, Radiohead и Beyonce, ни заинтригува. Албумите им излязоха неочаквано и нямаше предварителни идеи или рецензии, засягащи мнението на купувача на плочи, преди дори да имат шанс да слушат нашата музика.
По този начин всички слушаха албума ни в същия ден. Това беше ново изживяване, което не беше засегнато от отзиви, спекулации и шум. По този начин трябва да го чуете и да решите сами.
Всички тези фактори се включиха в решенията, които взехме. И разбира се, трябваше да направим голям шум и да привлечем внимание, така че затова измислихме идеи като изпълнение на покрива на Capitol Records, опит с VR, стрийминг на живо ... ние се опитваме да правим неща, които Никога не съм виждал групи преди, за да можем да дадем на феновете ново изживяване.
Не бях мислил за това, докато не го споменахте, но съм толкова стар, че по този начин „преживях“ нов албум. Когато, да речем, Обратно в черно излезе, отидохте в магазина за записи в деня, в който беше издаден, състезавахте се у дома, за да го слушате ... нямахте представа как ще звучи албумът.
Едно нещо, което обичах, когато пораснах, може би видяхте едно ревю от списание като Търкалящ се камък ... но сега има 150 рецензии, преди да излезе албум. Има толкова много мнения там, но единственото, което наистина има значение, е вашето собствено.
Дори със Сцената имаше отзиви 15 минути след пускането му. Мислех си „Как успяхте да прегледате 70 минути музика за 15 минути?“
Ние сме в позиция, в която не трябва да правим нещата по конвенционалния начин, така че не го правим. И отговорът беше страхотен.
Колко трудно беше да планираме и стартираме изданието, без да изтекат новини?
Не беше толкова трудно, колкото си мислите. Някои от тях се дължеха на късмет, но много неща бяха свързани с нашите възрасти. Когато бях на 22, щях да кажа на всички мои приятели и семейство и определено щеше да изтече, но тъй като ние сме на 30 години и сме родители, ние просто наистина се занимаваме с изкуството, с писането на песни и спускането на главите си надолу и върши работата.
Плюс това не е като да сме тичали да говорим за стратегия. Ние се фокусирахме върху създаването на записа, който искахме да направим.
Тъй като дигиталът представлява по-голямата част от продажбите, колко важно е издаването на физически албум?
Наистина не знам колко е важно. Физическият не е същият като преди. И няма да има още толкова дълго. Но трябваше да го направим, защото в сравнение с, да речем, кънтри или хип-хоп, феновете на рока са склонни да купуват много повече физически продукти.
Пускането на физически продукт в първия ден - без хората да разберат, че се работи - беше голямо предизвикателство за Capitol, но те го извадиха.
Едно нещо при изненадващото издание е, че то променя показателите, а не във ваша полза, определено не от гледна точка на възприятие. Въпреки това, Сцената дебютира на # 4 в класациите на Billboard.
В момента сме смесени чувства. Знаем, че бихме могли да направим скучна преднина и да заемем място номер едно. Когато правите тримесечно натрупване, пускате предварителни поръчки, сингли и т.н. в първата си седмица.
Начинът, по който го направихме, номерата ни са само за една седмица. Подобно на Kanye: номерата му за първата седмица бяха ниски в сравнение с това, което биха могли да бъдат, ако беше направил традиционното издание.
И това улеснява критиците да кажат: „Новият им албум се продава само ...“
Знаехме, че това може да се случи, но сметнахме, че си струва риска.
Ние също така гледаме по-дългосрочно. Средният албум след тримесечен модел на пускане обикновено отчита спад на продажбите до 80% за втората седмица. Очакваме и известно отпадане ... но също така очакваме продажбите на нашите албуми да продължат за по-дълъг период от време.
Това са смесени чувства, но съм много развълнувана да правя нови неща. Ще бъда депресиран, ако бяхме направили стария процес на натрупване. Това е много 2009.
В момента имаме албум, който продаде по-малко копия през първата седмица от последната. И това е добре: не можете да нарушавате правилата и да очаквате същия резултат.
Бих си помислил, че този модел е по-забавен за феновете. Получавах огромен удар от влизането в магазин за плочи и намирането на нещо, което не знаех, че е навън.
Много хора ще влязат в магазин и ще кажат: „Какво, по дяволите, нов запис на Avenged Sevenfold?“
Това е яко. Опитвате се да създадете вести, но не стигате до всички и албумът ще бъде изненада за някои хора. По този начин позволяваме на много хора да го открият.
И обратната връзка беше много положителна. Хората казват: „Благодаря, че ни спестихте трохите от хляба“.
Групите правят пари по най-различни начини. Колко важни са продажбите на албуми?
Хората консумират музика по различен начин. В крайна сметка обаче хората, които чуват нашата музика, са много важни.
Що се отнася до закупуването на плочи ... трудно е да се каже колко важно е това, но определено искате да запазите лейбъла щастлив и ангажиран.
Няма да имаме проблем с продажбата на тонове записи (смее се), но виждаме реалностите и предизвикателствата от факта, че хората могат да получават музика навсякъде.
Ако хората ни уважават като художници, те знаят, че всеки път ще им даваме нещо различно, знаят, че се натискаме ... дори това изненадващо издание помага на хората да разберат, че все още се стараем да бъдем иновативни.
Ако някой ми беше казал: „Нийл де Грасе Тайсън произнася произнесена дума в рок песен“, щях да си въртя очите ... но наистина работи.
Смешно е, защото когато говорих с него, той каза: „Сигурен ли си, че ще искаш три минути и половина? Джон Ленън написа „Представете си“ и му трябваха само няколко думи .... “
Но ние правехме Голям взрив, големи идеи като песен. Нийл беше като черешата отгоре за концепцията за изкуствен интелект и изследване на космоса и той написа някои наистина страхотни неща за нас.
Когато го направихме, казахме: „Хората или ще го изключат, или ще ги докосне“ и засега отговорът беше страхотен.
Предполагам, че сте започнали като музикант и с времето сте се превърнали в бизнесмен, маркетинг и т.н. Какъв беше този процес?
Нямаше официален процес. Просто бавно се учеше за бизнеса.
Първо най-важното. Не го правите за парите - но ако ще се правят пари, те отиват или на вас, или на някой друг. Когато осъзнаете това, определено се интересувате от бизнеса.
Плюс това, винаги съм имал интерес към икономиката, фондовия пазар, цифровите валути ... Аз съм във всички тези неща.
Важно е да знаете тънкостите на музикалния бизнес, но можете също така да се потопите твърде дълбоко в него и да забравите, че наистина сте тук, за да правите музика.
Това ме отвежда до друг въпрос: искът ви с Warner Brothers Records. (Групата се опитва да развали договора си, твърдейки, че текучеството на персонал е довело до влошаване на работните отношения между групата и лейбъла. Те изпълняват „7-годишното правило“, устав на Калифорния, който позволява на артистите да излязат от договор за лични услуги след седем години, ако съществуват определени обстоятелства.)
От доста време бяхме на етикета. Том Уоли беше главен изпълнителен директор, нашите A&R момчета бяха хора като Анди Олифант ... имахме около 10 години с този екип на място. Те бяха наистина отворени с нас. Това беше страхотна връзка.
сватба на Тод и Джули Крисли
След като Том си тръгна, преминахме през няколко различни режима, посоката на етикета се промени, решенията се промениха ... и ние почувствахме, че те вече не са етикетът, с който подписахме и познавахме. Не изглеждаше, че са зад нас. Бяхме една от най-продаваните групи на лейбъла, но това изглежда нямаше значение; те бяха фокусирани върху други групи и други актове.
След като това наистина потъна, след като разбрахме, че няма да бъдат етикетът за нас, упражнихме 7-годишното правило, което ни позволява да се откажем от договора си.
Така че сега те ни съдят за щети и не искат да загубят делото, защото ако го направят, много други групи ще ходят.
Напускането на етикета определено е риск, но няма да бъдем обект на тормоз. Ще правим това, което е важно за нас и е точно за нас.
Остава само един албум по тази сделка. Защо просто не изложи нещо, което да удовлетвори договора?
Няма да издаваме запис, с който лейбълът не знае какво да прави. И ние също няма да издаваме „фалшива“ версия, въпреки че някои хора препоръчват да го направим.
Винаги искаме да правим музика, която ни докосва и докосва други хора.
Попитах Роджър Пенске дали все още му се случва да види как един от жълтите му камиони под наем минава покрай него. Изглежда ли ви някога сюрреалистично, че вие, момчета, сте продали над 8 милиона албума и сте свирили за стотици и стотици хиляди хора?
Честно казано никога не съм отделял време да го оставя да потъне.
Опитваме се да останем на земята. Ние сме куп момчета със семейства и деца. Играта на шоутата е страхотна, но когато излезете извън сцената и имате 2-годишни или 4-годишни, които просто искат да играят на топка в парка ... това ви държи на земята.
