Твърдо вярвам, че що се отнася до маркетинга, най-умното нещо, което можете да направите, е да обърнете внимание на всичко, което мисли напред, независимо в каква индустрия се случва.
колко висок е Серж Ибака
В зависимост от това какъв жанр музика слушате, може и да не знаете, че миналата седмица поп-рап иконата Дрейк изпусна четвъртия си студиен албум, Изгледи . Освен факта, че албумът е продал над 600 000 копия повече от първите 24 часа, това, което е интересно, са бизнес възможностите, които Дрейк и екипът му се възползват - и как те изпреварват играта, маркетинг в съвременния свят .
Apple Music
Малко предистория: Дрейк наскоро сключи изключителна сделка с Apple Music, която използва достъпа до неговата музика като стимул за потребителите да се регистрират за Apple Music. Защо това е важно?
Това е един от най-ярките примери за това, накъде е насочен не само музикалният маркетинг, но и всеобхватната концепция за маркетинг. Защо услугите за стрийминг като Apple Music и Tidal на Jay-Z искат да подписват изключително изпълнители? Защото, както се вижда с най-новия албум на Kanye West, Животът на Пабло , изключителен договор дава на потребителите огромна причина да се регистрират за услугата - дори и само за безплатния пробен период.
По същество това е маркетингът на инфлуенсъри, който удря пубертета - и компаниите за стрийминг на музика се възползват напълно.
Какво означава това за компании и марки извън музиката? Помислете за стойността, която бихте предоставили, ако имате YouTube или модели на Instagram или изпълнители, подписани изключително за вашата марка - не просто създаване на съдържание от името на вашата марка, но и официално представяне на вашата марка. Компаниите за телевизионно стрийминг вече започнаха да правят това с предавания и филми, създадени изключително за Netflix и т.н.
Тук има огромен потенциал. Да вземат под внимание.
Snapchat
Освен ако не сте на платформата, вероятно сте я пропуснали. В деня на Дрейк Изгледи отпаднаха, се появиха няколко персонализирани Snapchat филтри - включително „Направи най-доброто им впечатление от Дрейк“.
Общоизвестно е, че един от най-големите влиятелни лица на Snapchat е колегата музикален магнат DJ Khaled. Но броят на изпълнителите, които са създали персонализирани филтри за Snapchat, все още е относително нисък - Дрейк е един от първите, които го сдвояват с пускането на албум.
Най-очарователната част от използването на Snapchat като платформа за промоция е как Дрейк майсторски се е позиционирал много повече от просто музикант. Той е мем, поп културен персонаж, личност. И Snapchat е идеалната платформа за това.
Второ, когато мислите за демографските данни на Snapchat (предимно на възраст от 18 до 34 години) и факта, че попада точно в основната аудитория на Дрейк, няма твърде много други платформи, по-подходящи за разпространяване на осведомеността за стартирането на албума му.
Тъй като Snapchat е сравнително нов и известен със своите млади потребители, марките се колебаят да харчат пари за платформата. Но както вече виждаме, тенденцията върви в тази посока, независимо дали големите марки го харесват или не. Съвсем скоро персонализираните Snapchat филтри за събития, стартиране на филми, издания на албуми, падания на продукти (като нов модел на iPhone например) и т.н., ще бъдат нещо обичайно. В сегашния си вид Snapchat вече улавя своя зрял аналог, Facebook, по отношение на ежедневните видео споделяния.
Ако смятате, че марковите филтри на Snapchat няма да се уловят, помислете отново.
