Когато става въпрос за стартиране на кариерата на творци, помагайки на хората да изкарват прехраната си от социална медийна мрежа и изграждане на a общност от лоялни клиенти за марки от всякакъв размер, трудно е да си представим каквато и да е социална медийна платформа, която държи свещ за YouTube.
И все пак през последните години видео гигантът получи отстъпление от много създатели и марки поради демонетизирането на определени канали и на пръв поглед непоследователната цензура в това, което по-късно беше наречено „Ad-pocalypse“.
През изминалата седмица обаче YouTube представи шепа нови функции, които ще позволят на издателите да си осигуряват приходи по различни начини, освен реклами. Отблъсквайки успеха на платформите за стрийминг на живо като Twitch, където създателите правят голяма част от приходите си от съвети в потока, YouTube пусна Super Chat и Super Stickers, където абонатите могат да плащат, за да се показват техните коментари и значки на поток на живо. Всъщност някои създатели, като Ник Ех 30, сега правят близо 50 процента от месечните си приходи в YouTube от функции като Суперчат, както съобщава На ръба .
Поради успеха на мърчандайзинг компании като Fanjoy и Creator Ink, YouTube създаде и по-безпроблемни начини за създателите да печелят пари от маркови стоки. И накрая, поради нарастването на абонаментните платформи като Patreon, YouTube създаде по-лесни начини за създателите да внедрят многостепенни модели на абонаменти, при които лоялните лица плащат месечни такси в замяна на бонуси и първокласно съдържание.
Ето какво означават тези промени за марките и влиятелните лица, защо трябва да се грижите за новите функции и как да се възползвате изцяло от тях.
1. Използвайте YouTube за изграждане на общност.
Въпреки че тези актуализации със сигурност са насочени към по-малки компании или „самостоятелни предприемачи“, дори най-големият бизнес би трябвало да използва YouTube, за да превърне своите клиенти от куп безразлични купувачи в общност от закоравели супер фенове. Чрез лесното създаване на маркови стоки, които зрителите да купуват и носят, естествено ще увеличите тяхната лоялност към вашата компания за тези, които решат да ги купят.
развод на бианка де ла гарса
Можете също да използвате абонаментните модели на YouTube, за да се свържете с отдадени фенове на много по-дълбоко, интимно ниво. Това не само ще ви позволи да увеличите вероятността те да продължат да купуват вашите продукти, но също така ще ви позволи да нулирате и прецизирате (или да откриете изцяло) коя точно е вашата целева аудитория - която след това може да се използва за изостряне вашите социални реклами, реклами с платено търсене и др.
2. Не влизайте 'all-in' на нито една платформа.
Тъй като платформите за социални медии - от Facebook до Instagram до YouTube - продължават да стават все по-стабилни с новите функции, които добавят, може да стане изкушаващо да влезете „всичко в едно“ в едно приложение. Не го прави.
Не забравяйте, че колкото бързо се добавят тези функции, те могат да се променят или изтрият също толкова бързо. Платформите могат да актуализират своя алгоритъм, да наклонят органичния обхват, да цензурират съдържанието въз основа на произволни правила или да излязат изцяло от бизнеса. Вместо да инвестирате от сърце в която и да е платформа, пренасочете съдържанието си към голям брой от тях: Twitter, Facebook, YouTube, LinkedIn, Pinterest и други. Това може да стане лесно с инструменти за предварително планиране като Hootsuite или Buffer.
Също така, никога не спирайте да подобрявате вашия имейл списък и уебсайт. По този начин ще построите къщата си на собствена земя, вместо да я построите на наета земя.
3. Инвестирайте във видео, като приоритизирате YouTube.
Колкото и да е бурен и непредсказуем пейзажът на социалните медии, едно желязно нещо е, че видеото се увеличава и тук трябва да остане. Средство, толкова визуално, колкото видеото, трябва да насърчи по-близки, доверителни взаимоотношения между марката и нейната аудитория по отношение на писмено съдържание или неподвижна фотография.
Поради това не бъдете евтини, що се отнася до видео. Независимо дали решавате да започнете, като наемете талантлив фрийлансър от Upwork или Thumbtack или направите крачка напред, като привлечете вътрешен специалист, в дългосрочен план ще си струва парите. За да го поставим в перспектива, някои от явните „победители“ в бизнес пространството на YouTube са магнатите в социалните медии като Гари Вайнерчук и Дан Лок, които всъщност наемат индивидуални специалисти на пълен работен ден, посветени на увеличаването на присъствието на фигурата в конкретна социална мрежа. медийна платформа.
Ако искате вашата марка да има дълголетие на пазара, почти сигурно ще трябва да инвестирате във видео - и приоритизирането на YouTube е страхотно място за начало.
YouTube непрекъснато поставя своите създатели в челните редици на функциите, които въвежда, поне в сравнение с рекламни мрежи като Facebook или Instagram. Надяваме се, че други мрежи ще разпознаят как YouTube е успял да насърчи създателите и марките да продължат да публикуват съдържание на своята платформа. Ако го направят, социалните медии ще бъдат много по-ефективно място за предприемачи от всички размери и отрасли.
