Етикетът „Произведено в Америка“ някога е бил символ на солидни американски работни места. По-вероятно е да го намерите на чифт гащеризони - такива, които хората всъщност са носели за работа, а не като модно изявление - отколкото на луксозен продукт като дизайнерска чанта.
Как са се променили времената. Днес марката „Произведено в Америка“ се е разширила далеч отвъд скромния си произход в индустрии като мода от висок клас, занаятчийски храни и гурме съдове за готвене.
Тази промяна отразява не само промяна в американската бизнес култура, но и промяна в това, което искат потребителите - и тук идват търговците.
Ето няколко неща, които трябва да имате предвид, когато пускате на пазара марка Made in America.
дата на раждане на ранди ортън
Прозрачността е необходима, ако маркирате продукта си като „Произведено в Америка“.
Въпреки че прозрачността е неразделна част от дигиталния маркетинг за всяка марка, тя става още по-важна, когато отправяте иск с висока стойност като „произведено в Америка“.
Всъщност не можете да поставите този етикет върху продукта си, освен ако не отговаряте на правилата, определени от Федералната търговска комисия. Според FTC продуктът отговаря на изискванията за етикета, ако „всички или почти всички“ от неговите части са произведени в САЩ.
Ако не отговаряте напълно на това изискване, можете да направите това, което се нарича „квалифициран иск“. Това би било нещо подобно на това, което ще намерите на гърба на вашия iPhone: „Проектиран от Apple в Калифорния. Сглобено в Китай.'
Долния ред? Бъдете много внимателни, когато решавате да използвате „Произведено в Америка“ във вашата марка. Правейки това нецелесъобразно, не само ще загубите вашите клиенти - това дори може да ви затрудни с FTC.
Вашите клиенти ще възприемат етикета повече като отражение на себе си, отколкото на вас.
Както писах в скорошната си книга „Импулс“, маркетингът преминава през огромна промяна по отношение на това какво означава „фокус върху клиентите“.
Маркетолозите винаги са били фокусирани върху клиента - в края на краищата, ние прекарваме цялото си време, опитвайки се да разберем и да се свържем с него. Бихме се запитали: „Какво казва нашата марка за нас?“ и правим всичко възможно, за да формулираме ясно предимствата на нашия продукт пред потенциалните клиенти.
Днес марките вместо това трябва да си зададат този въпрос: Какво прави бизнесът с нас да позволи на нашите клиенти да кажат за себе си?
Привлекателността на клиентите е много ясна за марки, които притежават етос, произведен в Америка - което означава, че марката дава приоритет на местните доставчици, създаване на американски работни места и подкрепа на местната и националната икономика, независимо дали продуктът действително отговаря на етикета Made in America .
Ако вашата марка поддържа тези неща, а след това и вашите клиенти също. И в епоха, когато всички ние споделяме толкова много за нашите ценности, нашите харесвания и антипатии и как харчим времето и парите си - с други думи, култивирайки личната си марка - в публични форуми като социалните медии, това може да бъде много ценно отличие.
Бъдете с вкус как и колко включвате Made in America във вашата марка.
Без значение колко вашите клиенти оценяват етикета „Произведено в Америка“ или един от неофициалните му издънки, все още се опитвате да се харесате на аудиторията на вашата марка. Не искате да правите грешна бележка, като се държите с етикета, но също така не искате информацията да остане незабелязана на рядко посещавана страница на вашия уебсайт.
Помислете за производителя на луксозни кожени изделия J.W. Hulme Co. Компанията има дълга история - създадена е през 1905 г. - и произвежданата в Америка е отличителен белег на компанията от самото начало.
Поради тази 100-годишна история, словото 'Произведено в Америка' се показва на видно място на техния сайт, въпреки че е безпроблемно интегрирано, за да не бъде властно. За J.W. Hulme Co., произведена в Америка, е знак за изключително качество и дългогодишни традиции.
Тогава има спортната витрина компания BallQube , която включва статута им Made in America в целия им уебсайт с „Made in the USA“ и американски флаг в долния колонтитул на страницата им. Това е фино, но все още показва, че произведеното в Америка е неразделна част от марката.
Маркирането на продукт като Made in America със сигурност може да даде тласък на вашата марка - при условие че го правите внимателно и прозрачно. За повече информация относно важността на автентичността на марката прочетете публикацията ми „Липсващото парче от вашата печеливша формула“.
