Тласъкът на Apple да изисква разработчиците на приложения да поискат разрешение преди да успеят да ви проследят в интернет е тук. В понеделник, компанията пусна iOS 14.5 , актуализацията, която включва това, което Apple позиционира като усилие за защита на данните на потребителите.
През последните няколко месеца Facebook създаде пълна съдебна преса в опит да повлияе общественото мнение за промяната. Тя обвини Apple, че вреди на малкия бизнес и дори заплашва отворения интернет. В един момент критиката на Facebook стигна до там, че дори служителите на компанията смятаха, че е стигнало твърде далеч .
В понеделник Apple най-накрая пусна iOS 14.5 и, проверих, Facebook все още се отваря на моя iPhone. Светът не е приключил за цифровите рекламодатели, малкия бизнес или някой друг. Всъщност никой всъщност не знае колко голяма ще е промяната за някого.
Предполагам, че ще разберем скоро. AppsFlyer, фирма за измерване на атрибуция на реклами, казва, че средният процент на включване при нейното тестване е около 26 процента. Това означава, че почти три четвърти от потребителите вероятно ще се откажат от разрешаването на Facebook и други приложения да проследяват тяхната активност.
Крейг Федериджи, старши вицепрезидент на Apple по софтуерно инженерство, каза за The Wall Street Journal ' s Joanna Stern, че целта на компанията е да „дайте възможност на потребителите да избират.“ Тези четири думи са в основата на проблема със заеманата от Facebook позиция, откакто Apple обяви промените миналата година на своята конференция за разработчици.
на колко години е Джъстин Шиърър
„Тези устройства са толкова интимно част от живота ни и съдържат толкова много от това, което мислим и къде сме били и с кого сме били, че потребителите заслужават и се нуждаят от контрол върху тази информация“, каза Федери. „Не беше изненадващо за нас, когато чухме, че някои хора ще откажат това, но в същото време бяхме напълно уверени, че това е правилното нещо.“
Това е важно разграничение. Apple смята, че даването на избор на потребителите как да се използват техните данни е „правилното нещо“.
Apple смята, че трябва да имате избор, защото това е най-доброто нещо за потребителите. Facebook, от друга страна, се притеснява, че ако имате избор, ще изберете да не го оставите да ви проследява, което би било лошо за Facebook. Гигантът на социалните медии буквално не иска да имате избор защото е по-загрижен за това какво е добро за Facebook, отколкото за потребителите.
Коментарите на Federighi идват след парче от Ню Йорк Таймс тази седмица, която подробно описва как отношенията между главните изпълнителни директори на компаниите Марк Зукърбърг и Тим Кук станаха толкова кисели. Кук съобщава на Зукърбърг през 2019 г., че единственият начин Facebook да ограничи последствията от поредица от опасения относно поверителността е да „изтрие всяка информация, която е събрал за хора извън основните си приложения“.
Ясно е, че тогава Facebook не се интересуваше от пускането на информацията, която е в основата на неговия бизнес модел, и същото нещо е вярно и сега. Всеки потребител, който се откаже от проследяването, е потребител, чиито данни Facebook вече не може да събира, за да докаже стойността на своите персонализирани реклами.
кели наш дата на раждане
Дори да вярвате, че персонализираната реклама е полезна за малкия бизнес, трябва да ви тревожи, че основната мотивация на Facebook винаги е била да прави това, което е най-добро за Facebook, дори това да е лошо за потребителите му. Всеки бизнес взема решения въз основа на това, което е най-доброто за крайната линия и заинтересованите страни, но Facebook показа, че е готов да го направи, дори ако това е проблематично за потребителите.
Facebook твърди, че персонализираните реклами са по-добри за тези потребители. Освен ако това беше вярно, Facebook нямаше да има за какво да се притеснява. Ако хората искрено смятат, че обменът на лична информация за реклами за нещата, които гледат онлайн, е добра сделка, те няма да се откажат.
Това обаче не е това, което хората мислят. Хората смятат, че насочените реклами са страховити. Те мечтаят за заговори за това как Facebook трябва да слуша техните разговори. Това би трябвало да е достатъчно, за да убеди дори най-упорития истински вярващ, че Facebook има проблем.
